Stabil ökning av internetreklamen

REKLAMSTATISTIK Det är fortfarande internetreklamen som ökar mest,
när Institutet för reklam- och mediestatistik sammanfattar reklamköpen
det andra kvartalet i år. Men någon anledning att räkna om prognoserna
finns inte.

Totalt ökade reklaminvesteringarna med 6,7 procent andra kvartalet,
jämfört med motsvarande period 2005. Det är en lägre ökningstakt än
första kvartalet, då uppgången var hela 11,1 procent. Totalt har
investeringarna ökat med 8,9 procent första halvåret, vilket är precis
vad prognosen för helåret 2006 ligger på.

Några segment fortsätter att utvecklas svagare än marknaden i sin
helhet: bland annat landsortstidningarna, som bara ökade sina
annonsintäkter med 1,8 procent, gratistidningarna och direktreklamen.

Starkt går däremot kvällspressen (+9,7 %), tv (+13,9 %) och – framför
allt – Internet. Alla segment av webbreklamen ökade med mer än tio
procent och totalt steg webbreklamen med 37,6 procent – och hamnade på
en högre nivå andra kvartalet än under det första, vilket tydligt visar
hur webben har en egen utvecklingstakt.

Sökordsmarknadsföringen fortsätter att vara den som ökar mest (vilket
delvis beror på att Google inte fanns med i siffrorna 2005). 118
miljoner uppgick den till andra kvartalet, vilket är detsamma som
första kvartalet – och totalt en femtedel av alla
webbreklaminvesteringar.