Alliansens reklam kan kosta dem dyrt

VALREKLAM I dag var det premiär – en vecka tidigare än aviserat – för
den borgerliga alliansens gemensamma valreklam. Reklamen ska visa att
alliansen är överens om mer än partierna till vänster. Men det
sätt den är utformad på kan slå tillbaka mot dem själva.


Jämförande reklam är som bekant en känslig historia: det är inte
tillåtet att använda konkurrenterna hur som helst i syftet att själv
framstå som det bästa valet. Men när Alliansen och byrån Storåkers går
ut med sina första annonser i valspurten är det just vad de gör.

På uppslagsannonser i flera stora tidningar i dag presenteras
alliansens valmanifest under rubriken ”Vi är överens om detta”. Det
hela är undertecknat med partisymbolerna för moderaterna, folkpartiet,
kristdemokraterna och centerpartiet.

På motstående sida finns samma rubrik – men sedan bara en tom yta.
Undertecknat med partisymbolerna för miljöpartiet, socialdemokraterna
och vänsterpartiet.

Som politisk retorik är det ganska effektivt – om än med slagsida åt så
kallad ”negative campaigning”, det vill säga att fokusera mer på
motståndarnas brister än på sina egna fördelar.

Däremot är det frågan om det är särskilt smart. Att utge sig för att
representera ett annat parti är ju känsligt värre, det har vi sett i de
senaste dagarnas ”spionskandal” i kristdemokraterna. Att använda andra
partiers symboler i en annons kan också vara det – oavsett om
symbolerna är varumärkesskyddade eller inte.

Om de har varumärkesskydd – och jag skulle bli ytterst förvånad om inte
den socialdemokratiska rosen har det – kan det röra sig om
varumärkesintrång. Vilket kan bli dyrbart. Men oavsett vilket är det
ett lågvattenmärke att kampanja via andra.

Hittills har de borgerliga partierna lett på poäng när det gäller
valreklamen. Folkpartiets och moderaternas kampanjer är, tillsammans
med miljöpartiet, klart bäst i valrörelsen. Men med den här kampanjen
blev det borgerligt självmål.

Läs tidigare artiklar:
16/8 Vad ska vi med valaffischerna till?