Partierna lockas av nätets frestelser

WEBBVAL Att kristdemokraterna uppmanar anhängare att utnyttja
Internets möjligheter fullt ut är inte konstigare än att andra partier
mobiliserat insändarskribenter i väljarkåren och försett dem med ämnen
att hålla sig till. Men med nätet finns andra risker, som partierna
inte alltid är förberedda för.

Det mest intressanta med kd:s försök att rekrytera ”internetvolontärer” (läs hela ”platsannonsen” här)
är att den visar på en god kunskap om trenderna på webben. Om partiets
strateger får som de vill ska det inte bara bloggas i kd:s anda, det
ska också delas videofilmer på YouTube, chattas på Lunarstorm och
skickas små kd-filmer till mobiltelefonen som MMS.

Det är en frisk updatering av tidigare mobiliseringstrategier, som mest
handlat om att dela ut flygblad efter tv-debatter eller skriva
insändare till lokalpressen. Att piska upp partiengagemang i sig är
naturligtvis aldrig fel – och nätet är ett utmärkt medium för snabba
fötter i valrörelsen.

Men det innebär också större risker för partierna: det har vi sett två
gånger redan i årets valrörelse. Först med kampanjstrategen Mats
Lindström på socialdemokraternas kansli, som låg bakom
smutskastningsmejlen mot Fredrik Reinfeldt, sedan med de
folkpartistiska bloggarna som spred uppgifter om statssekreteraren Lars
Danielsson påstådda otrohet.

Risken för backlash är uppenbar. Kampanjer som kd kan tolkas som ett
carte blanche att kampanja på nätet i kd:s namn – och göra det svårare
för partiledningen att ta avstånd från eventuella övertramp.

Men lockelsen i nätets möjligheter är ändå för stor. I val efter val
har det sagts att ”detta blir det första Internet-valet”, men än har vi
inte sett det i praktiken. Partiernas allt mer ambitiösa sajter räcker
knappast för att påverka opinionen. Det som behövs är istället olika
sätt att vara med och sätta agendan i debatten. Det gör man i dag inte
enbart i de traditionella medierna, utan i lika hög grad i bloggosfären.

Det har kd förstått. Frågan är om de också förstått hur hög insatsen är.

Läs mer på nyhetsplats på svd.se.
SvD:s ledarsida 20/8: I valrörelsen råder tystnad på nätet