Kvinnotidningarna går mot en tuff höst

TIDSKRIFTSKONKURRENS ”Succé för Laura”, utropas i ett pressutskick
från Allers förlag. Men så många skäl att jubla finns inte, för
aktörerna i den stenhårda kvinnotidningsnischen.

I veckan kom 40 plus-tidningen Laura med sitt tredje nummer och
även om det är för tidigt att recensera Allers-tidningen som
affärsprojekt kan det finnas skäl att granska det som förlaget hävdar
är en succé. Lösnummerförsäljningen går som tåget enligt Allers: nummer
två ska totalt ha nått en upplaga på 80 000 exemplar, vilket är i nivå
med Bonniers M Magasin.

Men Laura har lockat med lågpris i starten, bara 19 kronor. Nu höjs
priset till 36 kronor och då återstår att se hur många läsare som blir
kvar. Samma problematik gäller för övrigt för M, som nu ska försöka få
alla de som tog en provprenumeration – med en påkostad väska som
lockbete – att förnya, till högre pris.

För att Laura ska bli en framgång på sikt behövs två saker: mer
annonser och en tydligare redaktionell identitet. Nya numret har en
packningsgrad (andelen annonser) på drygt 16 procent, vilket är ännu
lägre än premiärnumret. Dessutom är tidningen fortsatt luddig i
konturerna: lite ditt, lite datt ur Allers-katalogen, i en ganska ful
och själlös förpackning. Som tidning ligger den långt efter
Bonnierkonkurrenterna M och Tara och drar mer åt Tove i profilen.

Att marknaden är tuff för kvinnotidningarna är uppenbart. Det syns
också i siffrorna från Sifo reklammätningar första halvåret. Det som
redovisas här är visserligen priset före eventuella rabatter – och
eftersom det just nu är priskrig och kradftiga rabattkrav som gäller
kan dessa enskilda siffror vara mycket missvisande. Men ändå: Amelias
bruttointäkter föll med 4 procent, Vecko-Revyns med 20. Cosmopolitan
ökar svagt, med 3 procent, liksom Damernas Värld, med 1. Liknande
tendenser finns på andra marknader: läs i Guardian om de engelska kvinnotidningarnas problem med upplaga och lönsamhet.

Den som verkar gå bäst av vårens nylanseringar är Glamour, med 12,4
miljoner i bruttointäkter. M Magasin hade 8,2 och Laura på sina två
första nummer blygsamma 1,1 miljoner.

Tidigare artiklar:
12/6 Brutal sågning av Laura
4/6 Alltfler vill nå de äldre
30/5 Tidskriftsläsarna räcker inte till

http://media.guardian.co.uk/presspublishing/story/0,,1852490,00.html