Grattis, Malmö och Göteborg

GRATISTIDNINGSKRIG Dynamiten på den danska tidningsmarknaden får
efterverkningar även i södra och västra Sverige. Räkna med fler
gratistidningar i både Malmö och Göteborg framöver.

Att den isländska gratistidningsutmanaren Nyhedsavisen inte bara tänker
inta Danmark, utan även sneglar mot Sverige, har jag rapporterat om
tidigare (läs här).
Men det blir alltmer uppenbart att det finns fler som har
gratistidningsplaner i de västra och södra delarna av landet. Sedan en
vecka tillbaka spekuleras det vilt i branschpressen om
SvD/Aftonbladet-ägaren Schibsteds planer på en ny tidning i Göteborg
och kanske även i Malmö. Gratis? Självklart. Hushållsutdelad? Knappast.
En kvälls- och morgontidningshybrid, med syndikerat material? Möjligen.
Men ledningen mörkar och säger ingenting.

Lika tystlåtna är Bonnier. I dag skriver SvD Näringsliv att
det tecknats en överenskommelse mellan Stockholm City och Sydsvenskan
om en ny gratistidning i Malmö, med material från båda tidningarna.
Inga kommentarer, säger City. Känner jag inte till, säger Sydsvenskans
vd.

Även Göteborgs-Posten rustar enligt ryktena med möjliga spoilers och motåtgärder, när
det nu laddas för en danskliknande fajt, med alla aktörer närvarande och alla
medel tillåtna.

Vad är det då som lockar? Två saker: dels att hålla utländska
konkurrenter borta, för att slippa en dansk situation, dels att öka
penetrationen bland unga läsare, där alla de stora dagstidningarna är
svaga. Göteborg och Malmö är båda regioner med en konkurrenssituation
som är betydligt svalare än Stockholms överhettade – och i båda
städerna finns en dagstidning med snudd på totalt annonsmonopol. Metros
expansion i städerna har varit framgångsrikt räckviddsmässigt (Metros
totala upplaga i Skåne är 87 200 och i Göteborg 95 000, men räknat i
antal läsare är siffran hela 255 000 respektive 297 000), men det finns
sannolikt ändå utrymme för fler konkurrenter – i synnerhet nischade
sådana eller satsningar med en tydlig egen profil).

Att Schibsted sneglar hitåt beror självklart på att koncernen är
relativt svag i båda regionerna: här är både Aftonbladet och SvD som
minst. Att Bonnier och Hjörne rustar med motmedel är lika självklart en
defensiv blockering av marknaden.

Vem som vinner? Kanske läsarna, säkert annonsörerna, i ett accelerande priskrigsläge.