Vovve växte aldrig ur valpstadiet

AVLIVAD I fjol fick tidningen Vovve pris av branschtidningen
Resumé som bästa nya tidningssatsning. I dag lades den ner, av ägarna
Forma förlag.

Självklart ska man inte dra några stora växlar på en enstaka
nedläggning. Men på en överhettad tidskriftsmarknad lär Vovve ändå få
efterföljare på tidskriftskyrkogården den här hösten.

Vovve, som Forma lanserade framför nosen på Bonnier som hade liknande
planer, var ju ingen kristidning. Snarare sågs den som en succétidning,
som viftade liv i den stendöda hundtidningsnischen med en smart och
charmig livstilsorienterad tidning. Den fick också snabbt en
efterföljare, i LRF Medias Härliga hund.

Men vovven nådde aldrig den riktigt stora läsekretsen. I fjolårets
TS-mätning nådde den en upplaga på 21 500 ex och i Orvestos
räckviddsmätning för 2005 uppmättes 65 000 läsare. Inte dåligt, men
inte bra nog – och betydligt färre än Härliga hund, vilket gjorde att
annonsörernas intresse avtog. Första halvåret 2006 var annonsintäkterna
bara 1,3 miljoner brutto (före avdrag för rabatter), enligt Sifo
reklammätningar, vilket är 150 000 mindre än den yngre konkurrenten.

I en kommentar till Resumé
säger Formas vd Patrik Widlund att annonsmarknaden inte räcker till och
att förlaget behöver titta på ”lite bredare koncept nästa gång”.

Det är en ganska tydlig signal om att nischtidningarna kan gå en bister vinter till mötes.

Läs mer om tidskriftskonkurrensen här.