Murdochs triumf är Microsofts nederlag

MYSPACE + GOOGLE Den ena har trafiktillväxten, den andra
annonstillväxten. Därför var det bara en tidsfråga innan det blev ett
stort samarbete mellan den största nätverkssajten och en av de största
söksajterna.

Google betalar 6,4 miljarder kronor under fyra år för rätten att sätta
ut en Googlesökruta på (nästan) alla sajter inom Rupert Murdochs
nätimperium Fox Interactive – framför allt MySpace, men också
sajter som Fox News, American Idol och den snabbväxande spelsajten IGN
och dess dotterbolag (Läs mer hos N24 och i pressmeddelandet från Google).

Det blev alltså resultatet av det anbudsförfarande som MySpace bjöd in de tre stora sökjättarna till i mitten av juni.

Affären är logisk, för båda parter. Även om Google ligger stadigt bland
världens mest besökta sajter så är trafikutvecklingen svagt dalande,
åtminstone jämfört med MySpace, vars tillväxt är fortsatt explosiv.
Varje dag tillkommer 250 000 nya användare, totalt är nu nära 100
miljoner registrerade, varav mellan 45 och 50 miljoner besökte sajten
under juli. Men framför allt är besökarna på sajten hängivna: antalet
sidvisningar är mer än fem gånger så högt som på Google och tiden de
lägger ner där betydligt längre, vilket förstås ökar värdet för
annonserna.

Hittills har dock MySpace och övriga nätverkssajter inte haft förmågan
att förpacka och skräddarsy annonsering på ett sätt som ger ekonomisk
utdelning på trafiken och engagemanget. Det samarbete Myspace haft med
Yahoo har långt ifrån varit tillräckligt; men med samarbetsavtalet med
Google kan utväxlingen bli en helt annan.
Annonsörernas intresse kunde ju inte vara större. Marknaden för
webbreklam växer snabbare än alla andra och väntas nå över 120
miljarder kronor i USA under 2006. I Sverige väntas tillväxten i
år bli 44 procent, enligt IRM, och enbart sökordsmarknadsföringen
lär bli en miljardmarknad här inom något år. (Läs mer här).

Att MySpace valde Google är naturligtvis en stor missräkning för Yahoo, som magsurt kommenterade
att företaget ”bara deltar i partnerskap som uppfyller Yahoos
standarder”, och Microsoft. De senare har nu förlorat tre stora
dragkamper: i fjol valde ju AOL Google framför MSN som partner, medan
auktionssajten Ebay föredrog Yahoo. För Rupert Murdoch är affären
däremot en stor triumf. Koncernens jätteköp i fjol, av MySpace och IGN,
är nu redan finansierade till en stor del, vilket öppnar för en
fortsatt expansion på nya områden.

Nu väntar marknaden på nästa stora affär på området. Viacom, som i fjol
försökte köpa Myspace men föll på upploppet, har av allt att döma
siktet inställt på den brittiska nätverksjätten Bebo. För svensk del
väntar många nyfiket på vad som ska hända med Lunarstorm, som nyligen
startade i Storbritannien och som har en extremt stark position,
jämfört med vilken nätverkssajt som helst i världen, när det gäller
täckningen bland unga i Sverige. Sannolikheten för uppköp bara ökar, ju
mer upphettad världsmarknaden för nätverkssajterna blir.

Tidigare artiklar om MySpace:
28/5 Murdochs miljardköp bara växer