Snart är småkanalerna större än SVT

TV-TITTANDE Trots rekordvärmen låg det svenska tv-tittandet i juli
på normala nivåer. Men kanalvalet var inte normalt: tittarna ratade SVT
och istället slog nischkanalerna nytt rekord när det gäller
tittartidsandelen.

I går redovisade mätföretaget MMS sin julistatistik.
Den visar på hur tv-marknadens fragmentisering nu går allt snabbare. De
fem stora kanalernas andel av tittartiden var i juli bara 73,7 procent,
att jämföra med 79,6 procent i juli i fjol eller 83,4 procent för
helåret 2005. Det innebär att fler tittar på kanaler utöver de fem
stora än på den största kanalen, TV4 – och att tittandet på SVT 1 och 2
bara är marginellt större än nischkanalerna tillsammans.

Den stora förloraren i juli var just SVT, vars sammanlagda andel för
SVT 1 och 2 sjönk från 39,5 procent till 30,9. Vinnare var TV4, som
ökade med 2,5
procentenheter för huvudkanalen och marginellt förTV4 Plus, men även
Kanal 5, TV6 (tidigare ZTV) och MTV gick fram.

Den stora vinnaren var dock småkanalerna bortom de tio största. Deras
andel av tittarnas tid uppgick till 15,1 procent, vilket är den högsta
siffran som hittills redovisats. I juli i fjol var den bara 10,7
procent. Någon detaljeras statistik för småkanalerna finns dock ännu
inte med i MMS redovisning, så besked om vilka kanaler som gått bäst
får vi väntan på.

Läs mer om nischkanalernas tillväxt här.