SVT kan inte stoppa videoklippen

SEMESTERKRÖNIKA, DEL TVÅ Sveriges Television kräver att klipp
från Allsång på Skansen ska tas bort från nya svenska videocommunityn
Bubblare, eftersom materialet är upphovsrättsskyddat. Om SVT tänker
hålla fast vid den linjen lär de få en hel del att göra.

Den som vill se material från program som Allsång på Skansen ska gå in
på SVT:s sajt och ingen annanstans, säger Thomas Porsaeus på SVT
Interaktiv till SvD i dag (ej på nätet). Det är med andra ord den hårda
linjen som gäller.

Men SVT är redan sent ute med den attityden. Det finns tusentals och åter tusentals SVT-klipp att hitta på videosajter som Youtube,
inklusive massor från allsången. Håkan Hellströms framträdanden –
inklusive genrepet av nya singeln ”Klubbland” inför förra veckans
tv-sändning – är bara några som Youtube-publiken gillat.

Och det här handlar ju inte om olaglig nedladdning, utan om sökbarhet,
möjlighet att sätta betyg och kommentera och annat som hör
community-sajterna till. Att försöka sätta stopp för det, med
hänvisning till att man kan se klippen på SVT:s sajt, är självklart en
omöjlighet., Det finns helt enkelt för många sajter, för många klipp.
Nya Bubblare, en spinoff på Hamsterpaj, är bara en i en lång, lång rad.

Det SVT borde göra är istället att lära av hur medieföretag som ABC,
Disney och NBC agerat. De har tagit diskussioner med videosajterna,
markerat vad som absolut inte är acceptabelt, sett genom fingrarna med
en del annat – och öppnat sig för samarbeten av olika slag. Det har
lett till en fungerande balans: Youtube har bland annat kortat tiden
för hur långa klippen får vara, för att få bort hela filmer och
tv-avsnitt, och tar på sig uppgiften att hålla hyfsat rent från
övertramp.

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

Sommarens stora sponsringsnyhet, om än obekräftad, är Aftonbladets uppgift
om att sponsringsavtalet för Malmö stadion är på väg att bli klart.
Enligt uppgift är det kraftbolaget Eon som går in som
arenasponsor, för runt 100 miljoner kronor. Om den summan stämmer – ett
avtal kan bli klart först under hösten enligt AB-artikeln – är det
väldigt högt med svenska mått mätt. I diskussionen om sponsringen av
den kommande nya nationalarenan i Solna har summor runt hälften av det
nämnts.

Arenasponsringen är fortfarande ganska blygsam i sin omfattning i
Sverige, även om det blir allt vanligare – med exempelvis Coops
sponsring av hockeyhallen i Luleå, Cloetta Center i Linköping och Eons
sponsring av Timrås hemmahall. Naturligt nog, eftersom det är en bra
och långsiktig form av sponsring, med större genomslag än skylt- och
dräktsponsring.

Men man ska ha rimliga förväntningar på hur brett det nya arenanamnet
kommer att slå igenom. Sponsringen syns via skyltar och i annonser –
knappast i all mediebevakning och definitivt inte i folkmun. Tomas
Holst, som sjöng ”Det regnar på Malmö Stadion” på soundtracket till
filmen ”Blådårar” lär knappast byta ut refrängen mot ”Det regnar på Eon
stadion” i första taget”.

* * * * * * * * * *

Även Swedish Open i Båstad har fått klart med ny huvudsponsor: Citymail tar, som väntat, klivet upp och ersätter Synsam som titelsponsor. (Läs mer här).
Det innebär en betydlgit tydligare exponering kring arenan, men att bli
dominerande i marknadsmyllret i Båstad är sannerligen inte lätt. Inte
minst har medieföretagen flyttat fram sina positioner: Dagens Industri
(med systerbolagen Di-tv och Diego), TV8, Sport-Expressen/TV4, Café,
King, VeckoRevyn var alla aktiva med olika marknadsaktiviteter under
tennisveckan: faktum är att det nog var fler representanter från
tidningarnas marknadsavdelningar på plats än från deras redaktioner.

Detta märktes även på pressläktaren, som – till många journalisters
tydliga missnöje – flyttats längs ut på ena långsidan. Därifrån kunde
journalisterna inte ens se båda baslinjerna: ett av sponsorstälten
skymde sikten. Annat var det när jag bevakade Swedish open på 80-talet:
då tronade journalisterna ensamma på en hel kortsida. Någon VIP-läktare
fanns inte.

* * * * * * * * * * * * *

Enda sponsringsfria attraktion jag besökt under semestern var,
absurt nog, Kiviks marknad. Trots 100 000 besökare är det här
fortfarande småhandlare som gäller, även marknadsföringsmässigt. Lite
lågbudgetreklam i högtalarna är den enda marknadsföringsinsats som
noterades.

* * * * * * * * * * * * * *

Annat är det i SVT: där exponeras varumärkena så det står
härliga till, trots att det bryter mot vad sändningstillståndet säger.
På sändningarna från Victoriadagen fick Rossignol en stunds praktreklam
när sprintkungen Björn Lind delade ut skidor till kronprinsessan, på
ett sätt som Granskningsnämden aldrig skulle accptera om de fick en
anmälan. Och på allsången på Skansen i veckan, för att sluta där vi
började, delades Klorin-flaskor ut till publiken efter en sketch där
varumärket nämnts fler gånger än jag hann räkna.

Men det är ju skillnad på lagbrott och lagbrott. Åtminstone i SVT:s ögon.