VM inget lyft för Aftonbladet

UPPLAGOR Aftonbladet redovisar upplagesiffror till och med juni
(till skillnad från Expressen) och drar stora växlar på att upplagan
under VM-månaden ökade med drygt 3000 ex. Det borde man nog inte göra.

I en artikel
om upplagesiffrorna april-juni konstaterar Aftonbladets
upplageanalytiker John Laksonen att tidningen noterat ”ett trendbrott”. Det består i att tidningen ökade två månader
av tre under kvartalet och att kvartalet i sin helhet visade på en
upplaga som var 1000 ex högre per dag, jämfört med motsvarande period
2005.

Att tidningen gläds åt att upplagefallet hejdats är förståeligt. Men än
är det nog för tidigt att jubla. Av de tolv senaste månaderna har
Aftonbladet minskat nio av tolv, jämfört med motsvarande månad tolv
månader tidigare. Hittills i år har upplagan minskat med i genomsnitt 9
000 ex – och inte sedan i september 2005 har den varit över 430 000
ex. I gengäld fortsätter webbesöken att växa i rekordtakt, vilket
gör att den sammanlagda publiken säkert fortsätter att växa – men
pappersupplagan har helt tydligt problem, precis som Expressen haft, de senaste femton månaderna.

Ökningen i juni är väldigt liten för att vara en VM-månad, med en enorm
satsning från Sportbladets sida. När VM gick i Japan/Korea ökade
upplagan med hela 47 300 ex jämfört med året före – och var då 1 500 ex
högre än årets upplaga. (Den som vill hitta gamla upplagesiffror gör
det hos TS). Så ”trendbrott”? Njae, knappast.