Någon som vet hur man tjänar på nätet?

WEBBEKONOMI Att det är på nätet som den stora annonstillväxten sker tvekar ingen längre över. Men de stora medieföretagen har fortfarande svårt att tjäna pengar på webben.

En artikel i New York times sammanfattar perfekt den kluvenhet som fortfarande finns i de stora mediekoncernerna, i synnerhet de dagspressbaserade, när det gäller affärspotentialen på nätet.

Å ena sidan vet alla att det är där det händer. Å andra sidan har ingen av dem sett något utslag av det i räkenskaperna. Mer än möjligen på kostnadssidan. NYT konstaterar exempelvis att NewsCorps omsättning på ”övriga medier” bara är fem procent av totalen – och att koncernen i fjol förlorade 68 miljoner dollar där, att jämföra med en total vinst på nära tre miljarder dollar.

Det som gäller nu är föjaktligen att gasa lagom mycket för att ta del av den galopperande annonstillväxten på nätet – enligt en rapport från PriceWaterhouseCooper kommer annonsintäkterna på nätet att fördubblas till 2011, enligt svenska IRM kommer webbreklamen i Sverige 2007 att för första gången passera tre miljarder kronor – utan att gå på några stora minor. En inte helt enkel strategi – i synnerhet inte som det stora problemet är att det är helt nya konkurrenter som dykt upp och tar hand om den största delen av webbintäkterna, som exempelvis sökföretagen.

NYT-artikeln slutar med en påminnelse till alla mediebossar: glöm inte hur mycket pengar det finns att tjäna i den gamla världen! Det är en påminnelse helt i onödan; det vet de redan. Men ingen tycks ha svaret på hur man blir ett riktigt lönsamt medieföretag på båda fronterna.