Lokalpressens motdrag mot Metro

STORPAKET Räckviddsframgångarna för Metro utanför storstäderna oroar den svenska landsortspressen. Frågan är om ett nytt annonspaket är lösningen.

Den svenska dagstidninsmarknaden är nedlusad med olika annonspaketlösningar, för de annonsörer som vill gå i mer än en tidning. Mälardalspaket, Stockholmspaket. City, Impact, Riksmedia, Stora Norrland, Industrikusten, Nya Skåne…floran är riklig.

Nu ska det bli ett paket till. Det är de två annonspaketen FLT Riks (med en räckvidd på drygt 1,5 miljon läsare) och Addmera (drygt 600 000 läsare) som går ihop, tillsammans med de tidningar som tidigare ingick i Centertidningar.

Det nya erbjudandet konkurrerar både med andra stora rikspaket och med kvällspresspaketet, men kanske mest med Metro – såväl för att slåss om riksannonseringen som att värna de lokala tidningarna gentemot Metros allt mer spridda riksupplaga.

Nya paketerbjudanden leder dock sällan till revolution på annonsmarknaden (Metros starkaste argument är just enkelheten – att det bara gäller en tidning). Däremot är det intressant att det nya, ännu odöpta, bolaget klargör att de också tänker satsa mer på webb, bilagor och events. Huruvida de ska vara lika ”kreativa” som Metro, som satsar stort på samfinansiering av artiklar tillsammans med Canon under sommaren – i en satsning som är ett av de mest flagranta fall av köpt textreklam som skådats i svensk press – framgår inte av dagens affär.