Reklamarreklamen gav guldlejon

BELÖNAD När hela världen ska tycka till om reklam krävs det ett universellt språk för att det ska fungera. Svenska Åkestam Holst gjorde en kampanj om fåfänga i reklamvärlden, fylld av branschinterna referenser. Det gav dubbel utdelning i Cannes Lions.

Totalt blev det 23 svenska nomineringar för svenska byråer i dag, av sammanlagt 1 711, medan kreatörerna bakom 318 svenska bidrag blev helt lottlösa. Ett antal svenska företag blev också nominerade via utländska byråer; bland dem Electrolux, Saab, SCA och Ikea.

Flest nomineringar, elva stycken, blev det i tidningskategorin. Bästa byrå så här långt är Åkestam Holst, med sju nomineringar i fyra kategorier, för Puma, Pause Ljud & Bild och Mods Graphic Studio.

Åkestam Holst tog också hem det första guldlejonet (plus ett silverlejon) för sin kampanj ”Förskönade projektledare” för Mods Graphic Studio i kategorin direktreklam. Guldäggsvinnaren Goss tog hem ett bronslejon i kategorin promo för den personalhandbok de tagit fram åt bijouterikedjan Glitter.

Projektledar-kampanjen gjordes för att värva kunder till bildförädlingsexperten Mods och bestod av annonsavdrag med bilder på kända reklambyråprofiler. ”Av misstag” skickades de till fel art director, för att på så sätt skapa interna branschsnackisar.

Komplicerat och smalt, med andra ord, men helt i kreatörjuryns smak.

I morgon kommer nomineringarna i Cyber-kategorin. Då blir det fler svenska vinstchanser.

Läs mer på Cannes Lions hemsida.