Cannes handlar inte bara om egomassage

PRISVÄRT? För en bransch som lever för priser, nätverkande och minglande är Cannes Lions naturligtvis himmelriket. Men det handlar inte bara om att stärka byråernas egon. Det finns ett ekonomiskt värde på priserna också.

Det är branschtidningen Advertising Age som anlagt ett ekonomiskt perspektiv på tävlingshysterin i reklambranschen. Enligt AdAge lägger de stora amerikanska reklambyråerna enbart i år 37 miljoner dollar enbart på att delta i olika reklamtvälingar.

Lönsamt eller vansinne? Det förra, enligt tidningens sammanställning. De sex mest belönade reklambyråerna i fjol (TBWA, DDB, BBDO, Ogilvy, Wieden & Kennedy och Saatchi & Saatchi) tillhörde alla de tio byråer som ökade sin omsättning mest. För två andra flitigt belönade byråer, Fallon och Euro RSCG, gick det dock betydligt sämre, så sambandet är inte absolut…