Fontäneffekt på nätet

KONSUMENTKUPP Coca-Cola har satsat nära 400 miljoner kronor på att sponsra fotbolls-VM. Men just nu får företaget mer reklam, om än oönskad, via ett experiment som blivit webbvärldens mest explosiva snackis de senaste veckorna.

I dag borde jag naturligtvis skriva om öppnandet av reklamvärldsmästerskapen Cannes Lions, där nära 25 000 anmälda bidrag från 81 länder, bland dem 551 svenska, tävlar om guld-, silver- och bronslejon i nio olika kategorier, i den kreativa reklamens och det champKOagnedränkta minglandets epicentrum.

I stället ska det handla om hur den lille hemkemisten tagit webben och de amerikanska medierna med storm.
I korthet handlar det om upptäkten att rätt blandning av Diet Coke och godistabletterna Mentos leder till en kemisk reaktion där, om det hela hanteras korrekt, går att få blandningen att spruta flera meter upp i luften.
Detta till synes triviala faktum, som normalt skulle stanna vid ett skolexperiment och några colafläckade klädesplagg, har med internets hjälp blivit ett av den senaste tidens mest omtalade mediefenomen i stora delar av världen.

På video-sajter som YouTube och Google Video har det lagts ut tusentals filmer på mer eller mindre framgångsrika fontänexperiment. Den mest spektakulära videon har gjorts av Fritz Grobe och Stephen Voltz i en skogsdunge i Maine (Se filmen här). . Med hjälp av 200 liter cola och 500 Mentos och en skickligt iscensatt koreografi skapade de en kopia av den berömda Bellagio-fontänen i Las Vegas, med läsksprut i olika höjder.
På två veckor har den tre minuter långa, hysteriskt underhållande fontänvideon visats nära två miljoner gånger och Stephen Voltz kallades snabbt in som en av huvudpersonerna på videoblogg-konferensen Vloggercon i San Fransisco förra helgen.
För Coca–Cola och Mentos innebär fontänflugan naturligtvis ett enormt reklamvärde – i synnerhet för Mentos, med en reklambudget på blygsamma 20 miljoner dollar. Via de här filmerna har de fått en gratisreklam värd minst lika mycket, enligt amerikanska varumärkesexperter. Coca-Cola har, åtminstone utåt, haft en mer negativ inställning till fenomenet – och påpekat småsurt att de tycker att konsumenterna ska dricka deras läsk istället för att skjuta upp den flera meter i luften.
Detta struntar dock konsumenterna i. Vilket naturligtvis är en tydlig illustration på hur lätt det är att tappa kontrollen över sitt varumärke i den nya internetvärlden, där saker som händer i den inofficiella medievärlden – på bloggar och sociala nätverkssajter – på kort tid kan få mycket större genomslag än kampanjer som planerats i månader