MTG:s mål är rena fantasierna

KANALKRIGET 2009 ska TV3 vara Sveriges största kommersiella kanal. Det målet har MTG satt upp och det håller man fast vid, slog Hans-Holger Albrecht fast vid gårdagens kapitalmarknadsdag. Men tror ni på det tror ni sannolikt också att Australien spöar Brasilien på söndag.

År 2008 är hela Sverige digitaliserat och TV4:s distributionsmässiga försprång gentemot konkurrenterna borta. Då inträder en ny skön värld då TV3 ska ta över och bli störst utöver SVT 1. Hävdar MTG.

Men det är snömos. Det mesta av digitaliseringseffekten är redan inhämtad och TV3: ställning blir inte starkare – snarare tvärtom. Trean nådde sin topp 1999-2001 om man ser till tittartidsandelen, sedan har den sjunkit tillbaka igen – både bland satellittittare och sett till hela tv-befolkningen. Sedan år 2000 har andelen minskat med hela 23 procent, enligt mätföretaget MMS.

I år har Kanal 5 varit större än TV3 tre månader av fem, i fjol var femman bara större två månader av tolv. Enda ljuspunkten för trean var hockey-VM-månaden maj, då TV3 inte bara var större än kanal5 utan också nästa lika stort som SVT2. Men man kan inte bygga en hel kanal på ett enstaka hockeyguld.

Det går alltså åt fel håll för MTG:s huvudkanal. Att påstå att den inom tre år ska ta sig förbi TV4, som i dag är dubbelt så stor, är optimistiskt på gränsen till delusionistiskt.