Snart går sökreklamen om kvällspressen

REKLAMTILLVÄXT Nästa år väntas reklamköpen på söksajter omsätta mer än annonserna i alla populärtidskrifter tillsammans och nästan lika mycket som den samlade kvällspressen. För ett och ett halvt år sedan var marknaden knappt mätbar.

När Institutet för reklam- och mediestatistik i går presenterade sin reviderade prognos för 2006 var den kraftigt uppräknad jämfört med den senaste prognosen, i december. Då trodde IRM att reklaminvesteringarna i år skulle öka med 6,4 procent; nu har de skrivit upp den siffran till 8,8 procent, vilket innebär ytterligare 647 miljoner kronor.

Uppräkningen beror till största delen – tre fjärdedelar – på att Internet-reklamen ökar snabbare än någon hade kunnat föreställa sig i fjol. De flesta reklamkanalerna, med undantag för kataloger, landsortspress, kvällspress, direktreklam och butiksmedia, kan i år räkna med en reklamtillväxt på över fem procent. Storstadstidningarna, gratistidningar, tv och radio kan alla räkna med ökningar på över tio procent – men när man går in på Internet blir procentsatserna helt andra.

Totalt ökar webbreklamen i år med 44 procent, enligt IRM. Bannerannonsering och andra samarbeten, framför allt på de stora mediesajterna, ökar med nära 30 procent, medan sökordsmarknadsföringen snudd på fyrdubblas. Även om man tar hänsyn till det faktum att annonseringen på Google i Sverige nu räknas med för första gången är tillväxttakten den högsta av de olika reklamkategorierna.

Trenden väntas fortsätta nästa år: då väntas marknaden i sin helhet växa med 5,6 procent, men Internet med nära fem gånger mer, så att var tionde reklamkrona då läggs på nätet. Även då är det sökordmarknadsföringen som ökar mest, så att den närmar sig en andel av webbreklamkakan på 30 procent, att jämföra med futtiga sex procent 2004.¶
”Googlismen” breder alltså ut sig bland reklamköparna. Detta trots att besöken på söksajterna inte ökar lika kraftfullt som de gör på olika sociala nätverkssajter, som Lunarstorm och MySpace. De sociala sajternas intäkter är fortfarande marginella jämfört med söksajterna: där tvekar annonsörerna fortfarande, på grund av risker att hamna på sajter med kontroversiellt innehåll. Att sökordsannonsera är säkrare och ses som mer affärsdrivande.

Detta faktum fick Murdoch-ägda MySpace att i går tillkännage att de inom kort kommer att släppa in något av de stora sökföretagen – Google, Yahoo eller Microsoft – på sajten för att öka lönsamheten. (Läs mer här).

Stora medieföretag klarar sig helt enkelt inte utan sökreklam som en del av sina intäkter, är Murdochs slutsats. Och uppenbarligen även Schibsteds.