Affärspressläsarna återvänder

RÄCKVIDDSBUMERANG Kvällspressen och de allra flesta tidskrifterna fortsätter att tappa läsare i 2006 års räckviddsmätning bland höginkomsttagarna. Men affärspressen går i motsatt riktning: efter fjolårets ras är nu affärspressläsarna tillbaka.

2005 års mätning var en dyster historia för affärstidningarna. Affärsvärlden minskade då med 15 procent, Veckans affärer med 21 procent, Privata affärer med 18 procent, Dagens Industri med 13 procent och SvD Näringsliv med sex procent.

Men i årets mätning har så gott som alla affärstidningar hämtat tillbaka åtminstone en del av det som då förlorades. Den stora räckviddsvinnare, tack vare en utökad distribution, är Affärsvärlden, som ökar med 20 procent, men även VA (+ 6 procent), DI (+ 4 procent) och Privata affärer (+2 procent) redovisar i år bättre siffror. DI Weekend, som ej var med i mätningen 2004, ökar med tio procent. SvD Näringsliv minskar med 0,5 procent på vardagarna.

Totalt är det bara tolv tidskrifter och fem dagstidningar som ökar i mätningen. Inom dagspressen är det förutom DI endast SvD (+ 2 procent på vardagarna och nio procent på söndagarna), Metro (+ 16 procent), Stockholm City (+ 7 procent), Göteborgs-Posten (+ 4 procent) som redovisar positiva siffror.

De stora förlorarna är, precis som i de senaste Orvesto Konsument-mätningarna, kvällspressen och tidskrifterna.
Aftonbladet och Expressen har tappat 25 000 läsare vardera på vardagarna och runt 20 000 på söndagarna, vilket är en kraftigare minskning än i 2005 års mätning. Båda de tidningarna väljer numera hellre att slå samman sina räckviddssiffror för webb och papper, eftersom trenden för papperstidningarna är så tydligt fallande – oavsett om man räknar såld upplaga eller räckvidd.

Bland tidskrifterna är det även denna gång datortidningarna som minskar mest: där rasar samtliga titlar. Även medietidningarna som Resumé och Pressens Tidning tillhör förlorarna, med minus 15 respektive 22 procent.

Läs hela undersökningen här.