Fokus kämpar i annonsmotvind

TUFFT LÄGE Tre nummer till, sedan tar samhällsmagasinet Fokus välförtjänt sommarlov. Under våren har tidningen etablerat sig som allt mer läsvärd. Problemet är att annonsörerna inte är lika intresserade.

När ”den svenska Newsweek” lanserades strax före jul var det en stor mediehändelse. Redaktionellt sett blev det en trevande start, framför allt bild- och formmässigt, men med ett hyfsat stort intresse från annonsörerna.

Nu, efter ett drygt halvår, är bilden den motsatta. Redaktionellt har tidningen lyft sig enormt och blivit snudd på oumbärlig som veckoläsning, med allt starkare bildjournalistik och allt kaxigare tilltal (även om de stora nyheterna på omslagen fortfarande saknas.

Saknas gör däremot också annonserna. Under våren har Fokus legat på en packningsgrad (andelen annonser i förhållande till antalet sidor totalt) på 18 procent. Det är för lågt för att en så ambitiös och kostsam tidning ska kunna bära sig: siffran borde snarare ligga på mellan 25 och 30 procent.

Än mer bekymmersamt är att packningsgraden är i dalande. de senaste månaderna har den allt oftare legat under 15 procent – och i dagens nummer nås en rekordlåg notering, med 12 procent.

Utan ett annonslyft lär Fokus inte överleva på sikt. Det vore dystert.