Hästar blir nästa tidskriftstrend

TIDSKRIFTER Hundtidningarna var vinnare i årets första räckviddsmätning. Och snart är det hästtidningarnas tur.

Skriver i dagens SvD N om Allers storsatsning Laura, som har premiär på onsdag och om hur de äldre läsarna – oavsett om man pratar om +40 eller +55-nischen – blivit allt mer kommersiellt intressanta, både på nät och på papper.

Vilken är då nästa stora tidskriftstrend? När jag och Amelia Adamo diskuterade det för ett tag sedan var vi hyfsat överens: det är djur.

Vi har redan sett hur hundintresset fungerar för att sälja tidningar: både Vovve och Härliga hund har nått en helt annan publik än uppfödar- och utställartidningen Hundsport, som länge hade monopol på marknaden.

Amelia trodde att kattidningar kunde vara nästa trend. Själv tror jag på hästar. Hästtidningsmarknaden är ungefär lika splittrad som hundditon var före Vovve – och ridsportstidningarna är definitivt inte tillräckligt starka för att dominera marknaden. Den som blir först med en bra livsstilsorienterad hästtidning får ett stort försprång.

Att det börjar röra på sig är uppenbart. I fjol kom två nya tidningar, gratistidningen Equipage och specialtidskriften Lucky Rider. Nyligen startade LRF Media sin gratistidning Häst för alla – och i veckan kom beskedet om att de köper Peak Media, som ger ut Hästmagazinet.

Hästhaussen är på gång, vänta bara.