Stockholm Citys jakt på svarta siffror

VD-BYTE 2006 var året då gratistidningen Stockholm City skulle redovisa sin första vinst. Det är lätt att tolka dagens besked om vd-byte som att det inte kommer att bli så.

Björn Lorenzi kliver ner som vd för Stockholm City rapporterar Resumé. Bytet sker av ”strategiska skäl”, enligt styrelseordföranden Thorbjörn Larsson. Någon ny vd har man dock inte än, utan förre Metro-chefen Anders Kvarby, som egentligen skulle börja som utvecklingschef på Dagens Nyheter, får kliva in som tillfördnad vd.

Det hela ger intryck av en viss kris, eller möjligen av att ägarna nu vill ta ett starkare grepp om verksamheten för att se till att Citys förluster snart ska vändas i vinst. Under de drygt tre och ett halvt år som City funnits har tidningen varit en stor framgång när det gäller att locka läsare och har även haft en kraftig annonstillväxt de senaste åren. Men även kostnadskurvan har pekat rakt uppåt och de samlade förlusterna under åren 2002-2005 är nu uppe på mellan 420 och 430 miljoner kronor. Resultatet för 2005 är ännu inte offentliggjort, men torde ligga över 100 miljoner.

Med tanke på konjunkturläget måste 2006 bli betydligt bättre. Det lär det också bli, men frågan är om det räcker. Mycket högre än City nått nu när det gäller antal läsare lär tidningen inte komma. Nu handlar det istället om lönsamhet.

På sina håll spekuleras det efter dagens nyhet om att tidningen ska expandera till Malmö-regionen. Det låter som ett ännu större vågspel, i en region som till och med Metro haft svårigheter att lyckas i. Och knappast som en snabb väg till vinst.