Produktplacering större än reklam

REKLAMINTENSIVT Ett avsnitt av American Idol innehåller knappt en tredjedel reklam. Men om man räknar in produktplacering växer andelen reklamtid till mer än det dubbla.

Att produktplacering blir ett allt viktigare sätt att få in varumärken i tv-sändningar utan att riskera att tittarna spolar förbi reklamen råder det ingen tvekan om. Det är också den hetaste frågan i EU:s nya tv-direktiv, som är på väg att bli en vattendelare inom unionen, med lika många starka förespråkare för som emot. Kommissionären Vivanne Reding försöker nu elda upp de kommersiella tv-bolagen att stödja hennes förslag, medan exempelvis Sverige och Leif Pagrotsky gör vad de kan för att stoppa det.

I USA är produktplaceringen redan en central del av reklamutbudet. I en färsk undersökning från TNS Media Intelligence som redovisas av Media Post har man räknat ut hur stor andel av populära programs sändningstid som består av reklam respektive ”brand appearances”, det vill säga produktplacering i någon form.

Siffrorna är smått sensationella. I genomsnitt är andelen produktplacering på bästa sändningstid ganska liten: tre minuter per timme, jämfört med 17 minuter reklam. Men för de mest populära programmen är bilden en helt annan. I American idol, störst av alla, förekommer produktplacering i drygt 21 minuter, mot 19 minuter reklam. Det innebär att mindre än en tredjedel av programmen är helt reklamfria. För bantardokusåpan Biggest Loser är siffrorna ungefär desamma. Rekordet i form av produktplacering nås för nedräkningen till Oscars-galan, med 31 minuters produktplacering och 18 minuter reklam.

Bara så att vi vet vad vi har att vänta…