Nätreklamen går förbi dagspressen

WEBBREKLAM Nätet större än dagstidningar 2007! Den rubriken går att se lite varstans i dag. Det kanske bör påpekas att det gäller Storbritannien. Men ändå!

Rapporten som skakar dagspressen har sammanställts av mediebyrågruppen Group M och finns att läsa hos Brand Republic. Enligt den lär Internet-annonseringen i Storbritannien öka med 39 procent 2007, medan dagspressen väntas minska med nio procent. Därmed skulle webben bli större än dagstidningarna, på reklamfronten.

Hur prognosen ser ut för Sveriges del får vi se på fredag då IRM kommer med sin uppskattning för resten av 2006 och 2007. Redan i dag kom siffrorna för april 2006 (endast för abonnenter med tillgång till databasen). De visar att dagspressannonseringen minskar med 1,9 procent, populärpressökar med 8,2, fackpress minskar med 17,5, TV ökar med 9,4, radio ökar med 5,3, utomhus ökar med 5,0 och bio med hela 13,8. Internet redovisas inte månadsvis, men sannolikt lär ökningen där vara i tvåsiffriga tal. Totalt ökade reklaminvesteringarna i april med 0,4 procent jämfört med 2005.

I den senaste kvartalsrapporten uppgick Internetannonseringen i Sverige till 568 miljoner, vilket är ungefär en fjärdedel av vad dagspressannonseringen uppgår till. Enligt den tidigare prognosen kommer förhållandet mellan webb och papper inte att förändras drastiskt under 2006. Det är alltså en bit kvar till Storbritanniens utveckling. Men färdriktningen är ändå tydlig.