Gör så Här är branschens mysterium

TIDSKRIFTER Vinnarna i tidskriftsracet är inte alltid de man tror. Mama, Veteranen, ATL och Gör Så Här sitter alla på receptet till framgång.

I dag redovisas räckviddssiffrorna i årets första Orvesto Konsument (hela mätningen hittar du här). Ett sätt att sammanfatta trenderna är att lista de som når rekordhöga respektive rekordlåga siffror.

Lägsta siffrorna under 2000-talet (i vissa fall all time low) noteras för: Aftonbladet på söndagar, Aftonbladet Bil, Aftonbladet kropp & Hälsa, Aftonbladet Resa, Aftonbladet TV, Allas, Allers, Allt om vin, Automotor Sport, Bild & Ljud hemma, Bilsportbörsen, Chili, Classic Motor, Dagens Industri, Dator Magazin, Expressen Leva & Bo, Expressen TV, Företagaren, Gourmet, Ica-kuriren, Kommunalarbetaren, Ny Teknik, PC Gamer, Se & Hör, Sekomagasinet, Skolvärlden, Slitz och Året Runt.

Den uppmärksamme läsaren märker snabbt att det är mycket kvällspress, mycket bil och mycket teknik.

Tidskrifterna som noterar de högsta siffrorna under 2000-talet eller all time high är: Allers trädgård, ATL, Allt om vetenskap, Damernas Värld, Digitalfoto, Digitalfoto för alla, Gör så här, Ikea Family Live, Illustrerad Vetenskap, Land Lantbruk, Mama, Metro, Moore, M3, Plaza Interiör, Populär historia, Residence, Veteranen, Vi i villa och V75 Guiden.

Den som letar mönster hittar egentligen inget alls (mer än att trädgårds- och lantbrukstidningar verkar gå bra, liksom digitalfoto). Möjligen kan man konstatera att det är ganska många relativt nya titlar som just nu går bra, medan klassiker som Allas, Allers och Året Runt är i utförsbacken.

Två tidningar på rekordlistan fascinerar särskilt. Den ena är Historiska Medias Populär Historia, som är en enastående framgångssaga försäljningsmässigt – och som nu lyft från att ha legat runt 110 000 läsare till att plötsligt ha mer än 150 000. Detta trots att det nu finns tre historietidningar på marknaden.

Den andra är Bonniers syndikerade DIY-tidning Gör så här/Gör det själv. Jag har aldrig träffat någon som läst den. Den lever på alla sätt en anonym tillvaro. Den omnämns aldrig i branschpressen och annonserar aldrig. Men den har år efter år klättrat i antal läsare och ligger nu på 250 000 läsare. Imponerande.

Mer om Orvestomätningen hittar du här och här.