Coop snubblar på sparrisbenen

KAMPANJ Efter blomkålshjärnan kommer sparrisbenen. Snyggt? Självklart. Men räcker det?

En mycket enkel reklamregel lyder: om reklamen är bättre än produkten måste någon av dem ändras. För i längden håller det inte att munnen skriver checkar som kroppen inte kan casha in. Precis så är det med Lowe Brindfors ”kroppsdelsreklam” för Coop Konsum, som nu går in i sin andra fas (se bilderna här.

Utförandemässigt är de briljanta: fantastiska fotojobb och manipulationer som får den stressade stadsbon att stanna mitt i steget. Läpparna, brösten och benen i den nya kampanjen är möjligen något mindre sammansatta än höstens lungor, hjärta och hjärna, men de är ändå bättre än det mesta som görs just nu. Problemet är kopplingen till kunden. Coop Konsums profil är varken grön eller billig. Därför vacklar budskapet. Och blir inte mer än fina bilder.