Trängseln tar ut sin rätt

TIDSKRIFTER Lösnummerförsäljningen av tidskrifter går dåligt. Det är ett väldigt illavarslande besked för branschen.

Mediatrender rapporterar i dag om att lösnummerförsäljningen via Tidsam har minskat de första 14 veckorna under 2006. För hem & trädgårds-tidningar har den totala försäljningen minskat med sex procent, för ungdomstidningar är nedgången elva procent och för IT-tidningar, som är det segment där det i fjol lanserades flest nya titlar, är den samlade minskningen hela 20 procent.
Några siffror för enskilda titlar redovisas inte, men om den totala försäljningen minskar, efter ett år då det kommit 154 nya tidningar (alla inte Tidsamdistribuerade, men ändå) så är det ett tydligt tecken på att trängseln i hyllorna nu börjar ta ut sin rätt. Även etablerade tidningar exponeras allt kortare tid och får allt svårare att synas – och nyetablerade titlar får färre chanser att synas på bra utrymmen. Nya Glamour, i handväskformat, vågade exempelvis inte nöja sig med skyltning i det lilla formatet, utan valde att synas via pappskyltar i normalt tidskriftsformat, för att helt enkelt inte försvinna under andra titlar. Så trångt är det om utrymmet.
I nästa vecka kommer Orvestosiffrorna över den första räckviddsmätningen för tidskrifterna i år. Då kommer nästa signal om hur väl tidskrifterna lyckas nå sin publik. Det kan bli jobbig läsning för många.