Bonnier hoppas på USA

UTLANDSEXPANSION Bengt Braun fortsätter sin köpräd i USA. Och fler affärer är att vänta.

Bonnier köper det vattensportinriktade tidskriftsförlaget World Publications i Florida (läs mer här) och har därmed via två snabba affärer skaffat sig en amerikansk omsättningsdel på runt 1,2 miljarder. Det gör att USA plötsligt är Bonniers femte största utlandsmarknad och att företaget i dag omsätter mer utanför Sveriges gränser än innanför.
Bonniers utlandssatsning är tydligt ambitiös. Den nordiska verksamheten, förlagsdriften i Tyskland och satsningen i Östeuropa – med Polen siom bas och Ukraina som senaste spjutspets – utgör fundamentet för satsningen och nu bygger Bonnier vidare genom att satsa på den engelskspråkiga marknaden, i England, USA och Australien.
Koncernchefen Bengt Braun signalerar redan om flera amerikanska köp och tidskriftschefen och tronarvingen Jonas Bonnier, som under ett par år letat efter uppköpsobjekt i USA, tar nu plats i Floridabolagets styrelse för att speja efter fler affärer.
På papperet ser köpet av World Publications ganska smart ut: det är ett ganska litet, men etablerat och tydligt nischat förlag, med titlar i segment som inte är lika skakiga som delar av livsstilsmarknaden i USA. De flesta är också tydliga prenumerationsaffärer, vilket ju är Bonniers styrka även i Sverige.
VD:n terry Snow pratar nu löst om att kunna plocka över en del svenska titlar till USA, men det är nog mest i den allmänna entusiasmen över att ha fått en stenrik partner. Den amerikanska tidskriftsmarknaden klarar sig nog utan Allt om Trädgård och Sköna hem.