Rencks klichéer blinkar tomt

KAMPANJER Vad betalar du för? frågar Fly Nordic i den Johan Renck-regisserade reklamextravaganzan som lanserats med mer väsen än ett flygplan som lyfter. Det är en väldigt motiverad fråga, när företaget tittar på Rencks och byråns faktura.

”Greed” heter Johan Rencks och Scholz & Friends omtalade film för Fly Nordic (eller omtalad och omtalad: den har fått kopiösa mängder press). Har lyckats missa den hittills, men såg den i dag – och har väldigt svårt att förstå uppståndelsen.
Det här ska nog inte ens kallas reklam, utan är på sin höjd en klichéfylld rockvideo till firmafesten, med grismasker lånade av Daft Punk, sedelbränning lånad av KLF, speedat sound av Teddybears-Klas och bildmotorn på övervarv. Sällan har så många signaler sagt så lite.

En annan kampanj som väcker frågor är Svenska Spels nya filmer (se mer hos byrån Garbergs) För några veckor sedan skrev spelministern Sven-Erik Österberg en väldigt underhållande debattartikel i Dagens Industri där han hävdade att Svenska Spel, som i fjol köpte reklamutrymme för 304 miljoner kronor, inte sysslar med reklam. ”Syftet med Svenska Spels marknadsföring ska vara att informera – inte uppmuntra till spel”, skrev ministern, och bedyrade att han är vaksam på att bolaget följer de intentionerna. Det ska bli intressant att se hur den vaksamme Österberg beskriver den senaste storkampanjen från spelbolaget, som ser till att svenskarnas spelintresse inför sommarens fotbolls-VM skruvas upp till max. Kampanjen i sig? Den är rätt charmig, med figuren ur Svenska Spel-loggan som allt annat än fair play-färgad i sina försök att få allt att gå svenskarnas väg. Men information? Vakna, Österberg, och känn doften av spelfeber i näsborrarna.

Även McDonalds kampanj med Stefan Holm har blivit omdiskuterad. SvD:s sportkrönikör Jan Majlard tycker att hela sponsringen stinker av fet skräpmat och kritiserar Holm (läs här)
Ur ett reklamperspektiv håller jag dock inte med: jag tycker att reklamen med Holm är klockren – och att den reklam som DDB producerat för McDonalds den senaste tiden är den bästa företaget haft på länge: varierad, men ändå konsekvent i kommunikationen, med en lätt förvirrad charm som skalar av det mest aggressiva i företagets image. Även den norrländska accenten på I’m Lovin It är en fräck och lysande genomförd reklamraid över fjälltopparna. Glokal reklam som vinner.