Reklamkakan mer digital för varje dag

WEBBREKLAM Internet har ignorerats som reklamkanal av alltför många annonsörer. Tills nu. Den ökning av internetreklamen som just nu sker går bortom alla prognoser. För varje månad som går blir mediemarknaden alltmer digital.

En genomsnittlig dag tillbringar en genomsnittlig svensk 32 minuter på internet. För åtta år sedan var det tio minuter, för fyra år sedan 19. Sedan har tidsåtgången stadigt ökat, nu senast från 25 minuter 2004 till 32 minuter i fjol, enligt den mätning som Nordicom, vid Göteborgs universitet, redovisade i tisdags.
Internet tar nu mer tid än dagstidningar och kvällstidningarna på papper gör tillsammans. Den gör det framför allt på etermediernas bekostnad: radiolyssnandet minskade sin tid med 19 minuter, tv-tittandet med sex, vilket är de största hacken i konsumtionen för de medierna sedan Nordicoms mätningar infördes 1979. Siffrorna för dagspressen har hållit sig mer stabila och i princip inte förändrats alls de senaste tio åren.
Mätningarna blir dock allt svårare att dra tydliga slutsater av, ju mer medieformerna konvergerar. Visst, tv minskar – men samtidigt ökar webb-tv, för att ta ett exempel. En annan tilltagande svårighet är att över huvud taget definiera vad som är ett massmedium. Mobiltelefoner, som av de flesta ses som framtidens verkliga mediecentraler, är inte ens med i mätningen.

Om man jämför Nordicoms bild av medieanvändandet med statistiken över hur medieinvesteringarna fördelas blir det tydligt hur internets del av reklamkakan fortfarande släpar efter. Totalt uppgick reklaminvesteringarna på webben till 1 650 miljoner kronor 2005. Det är bara sex procent av de samlade investeringarna och bara marginellt mer än vad exempelvis facktidskrifterna drar in i annonsintäkter, trots att räckvidden för internet är mer än dubbelt så stor. 72 procent av svenskarna är numera på internet varje vecka. Den räckvidden når inte fack- och populärtidskrifterna upp till tillsammans. Ändå är deras reklamintäkter en dryg miljard större.
Men det är bara en tidsfråga innan webben går förbi. I fjol ökade internetreklamen med 24,5 procent och första kvartalet i år var ökningen hela 46 procent, så att nätreklamen nu är uppe i en andel på åtta procent, av de 6,7 miljarder som investerades i medieköp första kvartalet 2006. Dagspressens andel var 30,9 procent, tv tog 15,8 procent.
Allra mest ökar sökmarknadsföringen, som mer än fördubblades i fjol och som närapå tredubblades första kvartalet 2006, till 118 miljoner , vilket är nästan lika mycket som reklamradion drog in. IRM:s prognos för internetreklamen under 2006 har skrivits upp till 2,1 miljarder, men mycket tyder på att det kan bli ännu mer, att döma av trycket just nu, där många av de stora sajterna är snudd på slutsålda.
Därmed har verkligen proppen gått ur marknaden. Bubbla? Nej, inte alls. Snarare är det skepsisen från lärdomarna av dotcom-eran som bromsat så här långt. Men nu har marknaden mognat.
Det hela illustreras effektivt av Financial Times, som i tisdags visade hur reklaminvesteringarna i USA utvecklats under de första elva åren för tv, kabel-tv respektive internet. Om man bortser från ett år mitt i värsta bubblan har reklamköpen på internet hela tiden varit lägre än för de övriga medierna vid motsvarande fas. Tills det gått tio respektive elva år: då drar nätet ifrån så det står härliga till.
Vi är där nu. Precis nu.