Kvällspressens upplagechock

UPPLAGESIFFROR Det dröjde ända till förra veckan innan kvällstidningarna, som normalt är snabba att månadsredovisa sin försäljning, valde att redovisa hur upplagan utvecklats sedan december 2005. Varför? Gissa en gång.

För tre veckor sedan skrev jag om hur kvällstidningarna inte redovisat sin upplaga sedan i december. I förra veckan mejlade jag tidningsledningarna och undrade när de tänkte redovisa siffrorna? Från Aftonbladet kom svaret omedelbart: vi gör det i morgon. Det gjorde de också, med siffror som var precis så dystra som väntat: minus 34 400 i januari, minus 20 200 i februari och minus 23 900 i mars, jämfört med motsvarande period 2005. Därmed har Aftonbladet redovisat minussiffror åtta månader i följd. Av de senaste 15 månadsredovisningarna har bara två visat på plussiffror. Kolla själv hos Tidningsstatistik.
Expressen/GT/Kvällsposten följde efter två dagar senare, med nästan lika dystra siffror. Minus 49 500 i januari, minus 14 100 i februari och minus 12 400 i mars (vilket naturligtvis tolkas som att GAPET MINSKAR!). Men Expressens upplageutveckling är, även på längre sikt, inne i en nedåtlutande bana. Under 2005 sjönk deras upplaga åtta månader av tolv, jämfört med motsvarande månad året före. Den negativa starten på 2006 innebär att de nu har sex nedgångsmånader i följd.En tillfällig nedgång? Det är tidningsledningarnas svar, med standardhänvisningen om att det var större nyhetshändelser året före (vilket är sant när det gäller tsunamin, men annars inte tillräckligt som förklaringsmodell)..
Men svaret kan också vara något av två följande: en effekt av den växande kritiken mot kvällstidningarna – eller ett accelererande skifte från papper till nät.
Det blir spännande att följa upplagessiffrorna de kommande månaderna. När de nu kommer.