Nu lyfter nischkanalerna

ZAPPAR MERA I ett par års tid har man kunnat höra rapporter om att nischkanalerna blir allt viktigare. Men det är först nu som det händer på allvar. Den senaste mätningen av hur tv-tittarna fördelar sin tid mellan olika kanaler är sensationell läsning för småkanalerna. Och som vanligt är det barnen som driver utvecklingen.

Trots explosionen av nya tv-kanaler har de fem stora – SVT1, SVT2, TV3, TV4 och Kanal 5 – behållit ett fast grepp över tv-tittarnas tid. Den andel av tittandet som läggs på andra kanaler har bara ökat i små steg, från 14 procent 2002 till 18,6 procent i fjol.

Men nu ändras tv-vanorna plötsligt betydligt snabbare. De första månaderna 2006 har tittandet på nischkanalerna ökat kraftigt: i april var tittartidsandelen uppe i rekordhöga 23,3 procent, enligt färsk statistik från mätföretaget MMS. Det innebär att nischkanalerna tillsammans nu är nästan lika stora som TV4, som har högst tittartidsandel av de enskilda kanalerna, och att den genomsnittlige tittaren nu ser 35 minuter per dag på andra kanaler än de fem stora.

Framför allt är det de riktigt små kanalerna som ökar. Kanalerna som parkerat på platserna sex till tio bland tittarnas favoriter, de så kallade ”small five” (ZTV, MTV, Discovery, Eurosport och Tv4+), ökar visserligen också sin andel av tittandet (från 8,5 procent helåret 2005 till 9,6 procent april 2006), men den stora förändringen finns bland resten av nischkanalerna. För ett år sedan, i april 2005, hade de en andel på 9,3 procent. Före helåret 2005 hade den ökat till 10,1 procent – och nu har andelen hoppat upp till 13,6 procent, eller ungefär 20 minuter per dag.

Lyftet är lika tydligt om man ser till kanalernas dagliga räckvidd, det vill säga hur många som ser minst fem minuter på kanalen en genomsnittlig dag. För ett år sedan var det bara sju kanaler utanför small five som hade en räckvidd på över en procent, men i aprilmätningen i år var det dubbelt så många. Bland vinnarna finns SVT24, som ökat sin räckvidd från 1,6 till 3,4 procent, Kunskapskanalen/ Barnkanalen som stigit från 0,9 till 2,8 och TV4 Film som lyft från 0,7 till 1,7 procent.

Den största vinnaren är dock de kommersiella barnkanalerna. Tidigare har de haft väldigt svårt att slå igenom i Sverige, jämfört med exempelvis Norge där Disney Channel har en marknadsandel på hela 9 procent. Här hemma har Disney, liksom övriga barnkanaler, legat kvar runt en procents räckvidd – tills nu. I aprilmätningen når Disney 2,2 procent, Nickelodeon 2 procent, Cartoon network 1,6 och nya Disney Toon 1,1 procent.

Det nyväcka intresset för nischkanalerna gäller dock inte alla. Nyhets- och faktakanalerna, bland dem affärs-tv-kanalerna, når fortfarande försvinnande få tittare, liksom sportkanalerna. Viasats tre sportkanaler och Sportexpressen ligger alla under 0,2 procent i daglig räckvidd – vilket räknat i tittare är under 17 000 per dag. Ett tiotal kanaler har fortfarande 0,0 procent i daglig räckvidd.

I klartext: ingen tittar. Åtminstone inte om man ska tro på MMS mätningar.