Ploggarna driver försäljningen

SHOPPINGLOGG Har du en egen plogg? Inte? Var inte så säker på det. På e-handelssajten Amazon.com kan det ligga en och vänta på dig.

För tre veckor sedan studsade tusentals besökare till när de loggade in på Amazon. Utöver de vanliga köprekommendationerna fanns på öppningssidan en ”personalized weblog”. En plog, med Amazons terminologi. Plogg, på SvD-svenska, om vi ska anamma begreppet.
Upplägget är enkelt. Om jag genom åren köpt ett antal böcker av författare som den hårdkokte Robert Crais eller den bluesbaserade sydstatsskildraren Ace Atkins antar Amazon att jag är rätt intresserad av dem. Därför lägger de upp blogginlägg som författarna skrivit på min inloggningssida – i förhoppningen om att jag på så sätt ska bli ännu mer intresserad och inte missa kommande boksläpp.
Det här är en ganska raffinerad vidareutveckling av Amazons och liknande e-handelssajters system med rekommendationer baserade på vad du tidigare har köpt eller angett att du äger och gillar. Genom att lägga till ett redaktionellt innehåll, med möjlighet att skicka kommentarer till författarna, blir sajten ännu mer dynamisk och personlig, samtidigt som det naturligtvis hela tiden driver försäljningen. Köpimpulsen är aldrig längre än ett klicck bort, även när jag är långt inne i Atkins redogörelse för hur hans nya roman, White Shadow, blev till, i diverse bisarra Florida-miljöer.
I nuläget har Amazon skapat ploggar för drygt 2 000 författare. Graden av flit varierar ganska kraftigt. Generellt kan man säga att ju närmare releasedatumet för en ny bok vi kommer, desto oftare postar författaren nya inlägg. På sikt är tanken naturligtvis att utbudet ska vidgas – och kanske även gälla musikartister.
I bloggosfären möttes Amazons satsning med en lätt reserverad skepsis. Den främsta kritiken gäller att Amazon valt att låta författarna skriva särskilt för sajten – istället för att utnyttja de dagböcker som ofta finns på författarnas egna hemsidor. På så sätt har Amazon försökt ”låsa in” besökaren på sajten, vilket aldrig är populärt bland bloggare. Med ett RSS-flöde direkt från författarnas egna sajter hade tempot kunnat bli högre och känslan av pressrelase mindre.
Men att det kommer att sätta ytterligare fart på Amazons omsättning betvivlar ingen.