Staten tog hem reklamspelet

VINNARE Gårdagens guldäggsutdelning blev en triumf för politiker, myndigheter och statligt ägda bolag. Endast Ikea kunde konkurrera om titeln kvällens vinnare.

Med stor orkester på scenen, kändisar som Neneh Cherry i DJ-båset och gästprisutdelare som journalisterna Fredrik Strage och Jonna Bergh Wahlström summerade 2 000 gäster från reklambranschen och dess kunder i går kväll reklamåret 2005, då Reklamförbundet höll den 45:e Guldäggsgalan, i Konserthuset i Stockholm.
Av nära 1 200 insända bidrag vann till slut elva juryns nåd och vann guldäggsstatus, med ytterligare 34 på silveräggsplats. Och det blev nog en del tappade hakor i publiken och på byråerna. Ingen av fjolårets vinnare tog hem guldägg även i år – bland annat fick Telia Sonera, som vann dubbelt förra året, nöja sig med ett silverägg.
Samma klena utdelning fick Alkoholkommitténs ”Festmetoden”, trots tre nomineringar. Saab, Tele 2 Comviq, Volkswagen, OLW, SCA Hygiene, Svenska spel och Posten fick alla gå hem med endast diplom under armen, liksom favorittippade Puma i reklamfilmskategorin.
Intressant att notera är att av de tio företag som köpte mest reklam i Sverige under 2005 – tillsammans för nära 4 miljarder kronor – var det inte ett enda som vann guldägg och bara fyra (Volvo, KF, Ica och Telia) som vann silverägg. Storleken på reklambudgeten spelar alltså liten roll, när reklambyråbranschen själv rankar det som var allra bäst.
Vinnarna blev i stället medelstora – och en och annan mindre – reklamköpare. Framför allt Apoteket, med mindre än en tiondel av de största reklamköparnas budget, som var ensamt om att ta hem dubbla guldägg, för informationskampanjerna om nikotinberoende och värk.
Stor vinnare blev också den omdebatterade Projekt Flicka-kampanjen, som producerats pro bono av Forsman & Bodenfors, med ett guld- och två silverägg. Ikea, som i fjol köpte reklam för 109 miljoner kronor, vann också dubbelt, med guld för internetreklamen och silver för tidningsannonseringen som jämför pris och kvalitet på sängar. Folkoperan, Toyota, SJ, NK och Friends (kampanj mot nätmobbning) bör även de ha gått hem nöjda med kvällens utdelning.
Galans största skräll? Utan tvekan att Poolia tog hem den
prestigefyllda reklamfilmsklassen, i konkurrens med bland andra Telia, Ica, Puma och Apoteket – tätt följt av lilla Göteborgsbyrån Goss dubbelseger, i klasserna för B2B och direktreklam, för Consign It och Glitter.
Eller kanske var det största utropstecknet att det offentliga Sverige är landets bästa köpare av kreativ reklam. Av elva guldägg bar sex det allmännas märke i någon form, från jättar som Systembolaget och Apoteket till lilla Statens maritima museer, som vann designpriset för affischen till Estonia-utställningen.

Se listan över alla vinnare här.