När upplageskrytet tystnar

NEDGÅNG Medieföretag (jadå, SvD också) är snabba på att hojta högt i spalterna, men betydligt mer dämpade när det går dåligt. Om ni undrade varför kvällstidningarna inte haft några upplageskryt-artiklar på länge.

Den samlade kvällspressen i Sverige minskade sin upplaga i fjol, efter tre års uppgång. Expressens upplaga per utgivningsdag sjönk till 359 100 ex, vilket innebär att tidningen nästan är tillbaka på samma nivå som när Joachim Berner lämnade tidningen i december 2001. Nettovinsten i upplaga under Otto Sjöbergs regim är faktiskt inte mer än 2 800 ex. Upplagan fortsatte ju att dippa under Sjöbergs första år 2002, då den sjönk till 341 900 ex.
Hur det har gått hittills i år för vi inte veta. Normalt borde siffror från Tidningsstatistik vara redovisade för både januari och februari, men av någon anledningen bedömer Expressen det inte som lika viktigt att månadsredovisa i de egna spalterna längre. Möjligen för att nedgången fortsatt: det har den åtminstone gjort enligt Research internationals färska mediepuls-mätniung av den dagliga räckvidden. Där tappar Expressen 4,7 procent jämfört med samma period i fjol, rapporterar Dagens Media.
Även Aftonbladet ligger lågt med upplagesiffrorna så här långt under 2006: på TS hemsida finns bara statistik till och med december. Enligt Mediepuls-mätningen går det dock nedåt vad gäller räckvidden, med 1.1 procent.
Huruvida det handlar om tillfälliga nedgångar för kvällstidningarna, eller om marknaden passerat ett krön, får vi förhoppningsvis se framöver. När de börjar att redovisa siffror igen.