”Something only Sony Ericsson can do”

MOBILTELEFONER När jag skrev de sista raderna på testet av Sony Ericssons Xperia X10 Mini började jag fundera. Bolagets andra Androidtelefon var en riktigt trevlig bekantskap. Den fick mig också att minnas en av de mer absurda intervjuer jag gjort.

Sony Ericsson fyllde fem år och hade kallat till stor internationell pressträff högst upp i Turning Torso nere i Malmö. Efter den sedvanliga raden av presskonferenser och superlativ åkte jag med till bolagets kontor för att prata med Rikko Sakaguchi, i dag vice vd och Chief Creation Officer samt styrelsemedlem i bolaget. Då var han ansvarig för produktportföljen.

Bolaget hade precis hittat lite bättre former för att utnyttja Sonys historiska framgångar inom hemelektronikvärlden – musikmobilerna försågs med Walkman-stämpel och kameramobilerna med Cybershot-etikett. Det var riktigt habila produkter som låg bra till i samtliga jämförelser med konkurrenternas motsvarigheter. Men det fanns konkurrens.

Rikko Sakaguchi var givetvis eld och lågor över dem. Hans budskap var enkelt: Walkman och Cybershot är framtiden. Walkman och Cybershot är ”Something only Sony Ericsson can do”. Motfrågor om inte andra mobiltillverkare också kunde göra bra kameramobiler eller fina musikmobiler besvarades med samma mantra. Walkman och Cybershot är ”something only Sony Ericsson can do”. På sista sidan i mina anteckningar från intervjun har jag, i frustration förmodar jag, fyllt sidan med just de orden.

Som oneliner på en presskonferens funkar de utmärkt. När man ska berätta om företagets framtidsplaner fungerar det sämre. Tyvärr känns det lite som att mantrat spelat roll även för Sony Ericssons produktutveckling. För varje år som gick fick kamerorna några fler megapixel och tog lite bättre bilder. För varje år fick musikmobilerna lite mera minne och kryddats med lite snyggare gränssnitt och lite fler funktioner. Inte så mycket mer. Something only Sony Ericsson can do var i verkligheten precis samma sak som alla mobiltillverkare gjorde under de kommande åren, fast under andra varumärken.

När jag testade Xperia X10 Mini såg jag samma Rikko Sakaguchi framför mig, med samma passionerade uppsyn, och tänkte att den här gången finns det åtminstone fog för att säga ”something only Sony Ericsson has done”. Och det är i alla fall en början.