Nu rullar den finska jätten igång

NOKIA Finska mobiljätten Nokia har inte haft någon direkt konkurrent till Apples Iphone och inte heller visat några större ambitioner att ha det. Men nya N97, som visades upp i Barcelona i dag, visar att man inte tänker vika ner sig för nykomlingen.

Ekonomin bakom är ganska enkel. Marknaden för den här typen av smarta mobiltelefoner växer avsevärt mycket snabbare än mobilmarknaden i stort. Dessutom ska man inte förringa vinstmarginalernas betydelse i sammanhanget. För även om smarta telefoner står för en väldigt liten andel av Nokias totala försäljning så står de för en relativt sett större del av bolagets intäkter och vinst.

Apple har rönt stora framgångar med sin Iphone. Ingen av de konkurrerande tillverkarna lär ha missat datortillverarkarens framfart på mobilmarknaden. Framförallt för att företaget verkar hittat en fungerande formel för att ta rejält betalt för sin produkt.

I huvudsak verkar de andra tillverkarna ha anammat enklaste möjliga formel för att kontra. Man bygger helt enkelt en telefon med tryckkänslig skärm och ser till att den ser lite mer designad ut än föregångarna.

Om det beror på tidsbrist eller brist på fantasi låter jag vara osagt, men faktum är att ingen verkar förstått Apples framgångsformel. Det handlar inte om den stora pekskärmen, det handlar inte om det snygga gränssnittet, det handlar inte om byggkvalitet eller lyxkänsla. Det handlar inte heller om det smidiga operativsystemet, den utmärkta webbläsaren eller de många programmen i App Store. Det handlar om allt detta i ett och samma paket.

Ingen av de så kallade ”utmanarna” har hittills kommit i närheten. Trots att de kan ha bättre kamera, faktiskt kan spela in video eller skicka mms. Helhetsupplevelsen hos Sony Ericssons Xperia X1, Samsungs Omnia och HTC:s Diamond har inte varit i närheten.

Men marknadsledaren Nokia har hållit sig avvaktande. I vanlig ordning har de kört vidare på inslagen linje och fortsatt satsa hårt på sina musikmobiler och de båda N- och E-serierna. I dag lanserade de för första gången något som kan liknas vid en ”utmanare” – den smarta mobiltelefonen N97.

N97 har en snyggt avskalad design, stor tryckkänslig skärm och ett utfällbart tangentbord. Och att döma av de första tidiga rapporterna och det Nokia själva berättat har företaget lyckats bra.

Det är företagets andra modell på kort tid med tryckkänslig skärm och det lär knappast vara den sista.

Nokia verkar göra precis som de brukar. De är inte alltid först med att anamma trender, men när de gör det så skickar de upp någon testballong och om det lyckas så bygger de in trenderna i sitt plattformstänkande. Samma landvinningar används i flera olika modeller. Allt för att ha en så bred portfölj som möjligt och för att pressa kostnaderna så lågt det går.

Kort sagt. Vi lär få se fler lurar från Nokia med tryckkänslig skärm och webbfokus. En ”utmanare” lär bli flera när den finska jätten kommit i rullning.