Gratis nedladdning bra uppladdning?

DIGITAL MUSIK Radiohead gjorde det med In Rainbows, Saul Williams och Trent Reznor gjorde det med Niggy Tardust – släppte skivorna gratis på internet utan hjälp från skivbolag. Nu har vi fått facit för de båda digitala musikexperimenten.

När undersökningsföretaget Comscore plockade fram siffror över betalningsviljan för Radioheads digitala nedladdning var det många som uttryckte sin besvikelse. När skivan nu funnits i fysiskt format ett tag kan man knappast prata om projektet i negativa ordalag. Skivan toppar listorna i bland annat Storbritannien och USA. Experimentet skadar säkert inte försäljningen – tvärtom tror jag att det var ett väldigt bra sätt att marknadsföra skivan utan att gå via skivbolagens mångmiljonkampanjer.

När det gäller The Inevitable Rise and Liberation of Niggy Tardust, som lades ut på internet enligt ungefär samma modell som In Rainbows, uttryckte Trent Reznor besvikelse över den låga betalningsviljan på sin blogg. Där står att läsa att drygt 18 procent av de 150 000 personer som laddat ner skivan betalat de frivilliga fem dollar för att stödja artisterna och få skivan i bättre ljudkvalitet.

När Cnet intervjuade Trent Reznor häromdagen gav han visserligen en mer nyanserad bild, men det är ändå intressant att Saul Williams ger en helt annan och betydligt mera positiv bild av experimenten i den här intervjun på samma sajt. Det ska bli intressant att se om det blir något som liknar en ”Radiohead-effekt” när den fysiska releasen av Niggy Tardust kommer. Min gissning är att det kommer att bli en välförtjänt framgång, även om den knappast kommer att slå sig in på några topplistor.

Saul Williams är ju inte direkt Black Eyed Peas…men oavsett hur det går lär vi få se fler experiment av den här typen – där gratis nedladdning snarast får ses som bra uppladdning inför ett mer traditionellt skivsläpp.