Facebook ser dig – och dina intressen

FACEBOOK Den sociala nätverkstjänsten Facebook har äntligen förklarat hur de ska börja tjäna pengar. Riktiga pengar, inte de ”150 miljoner dollar i omsättning trots att vi värderar oss själva till hundra gånger så mycket” som varit fallet hittills.

Lösningen på det ekonomiska dilemmat är ett annonsprogram i tre delar, kallat Facebook Ads. Företag kan skapa egna sidor som vilken användare som helst och kan köra riktade kampanjer baserat på användarnas intressen, ålder, var de bor och så vidare. Dessutom får annonsörer tillgång till analysverktyg och information om sajtens 50 miljoner användare.

Användare kan också interagera med företagen, skriva små meddelanden, bli företagens ”fans” och delta i en viral spridning av reklamfilmer och annat.

Det låter inte så dumt, åtminstone inte ur ett annonsörsperspektiv. Vilket företag vill inte kunna rikta sina annonser direkt till den unga, pigga och aktiva användarbasen – som inte direkt är känd för att bry sig särskilt mycket om traditionell internetannonsering som banners och sökordslänkar?

Dessutom kan annonsörerna rikta sina budskap väldigt exakt baserat på den information som användarna angett på sina profiler. Exempelvis blir det en smal sak för Asics att skräddarsy en kampanj för samtliga kvinnliga medlemmar i Norden mellan 18 och 30 år och som angett löpning eller träning som intresse.

Facebook har alltså inte bara tillgång till informationen på medlemmarnas profiler, de kommer dessutom att använda den för att servera relevanta annonser. Processen ska vara helt automatiserad men kommer säkert att få många av sajtens användare att reagera. De har vant sig vid Facebook som en relativt annonsfri miljö.

Ett överflöd av riktade annonser och en helt ny företagsnärvaro kan leda till bakslag och missnöje, men frågan är om Facebook kunde gjort på något annat sätt. Pressen att tjäna pengar är stor efter Microsoftaffären och att bara lansera en egen variant av Googles Adwords – möjligen kallad Fadwords – hade knappast lett till anstormning bland annonsörer.

Den 23-årige Facebookgrundaren Mark Zuckerberg sa det nog bäst själv när han avslutade sin presentation: ”Att trycka ut ditt budskap räcker inte längre.”

Facebook själva kallar sitt nya annonssystem för ”ett helt nytt sätt att annonsera online”. Själv tycker jag mest att det liknar Lunarstorm 1.1.

Sedan kan den här typen av marknadsföring ha sina sidoeffekter. (Taget från Coca-Cola-profilen på Facebook)