Radiohead visar vägen för skivindustrin

DIGITAL MUSIK Radiohead var bland de första stora artisterna att lämna sitt skivbolag och sköta distributionen själva. På bandets hemsida fick fansen själva bestämma hur mycket de ville betala för den digitala nedladdningen av In Rainbows. Förvånansvärt mycket, visar det sig.

Enligt amerikanska Comscore, som följer 2 miljon3er användares surfvanor och transaktioner på internet, valde 38 procent av kunderna att betala för nedladdningen. I snitt tyckte de att 6 dollar var en lämplig summa för In Rainbows.

”Jag är förvånad över antalet snyltare. Nyheterna om In Rainbows och ”sätt ditt eget pris” har hittills varit mycket mera optimistiska”, säger Fred Wilson på Union Square Ventures i Comscores pressmeddelande.

Andra experter som uttalar tar en mer nyanserad och positiv bild:
”Den stora andelen användare som faktiskt betalat mer än ett par dollar för den här nedladdningen är ganska imponerande”, säger Jim Larrison på Adify i samma pressmeddelande.

För bandet är det säkert en strålande affär. Enligt Comscore har 1,2 miljoner människor hittills varit inne på sajten. 40 procent av 1,2 miljoner och ett snitt på 6 dollar. Om siffrorna stämmer någorlunda har bandet dragit in 15 miljoner kronor på bara en månad. Utan mellanhänder. På att lägga ut sin skiva på nätet och låta besökarna själva bestämma om de vill betala eller ej.

Att 40 procent av de som laddat ner skivan faktiskt betalat något alls är otroligt intressant. Det om något visar att det faktiskt finns en betalningsvilja bland världens alla internetanvändare, oavsett vad skivbranschen anser.

Andra artister kommer säkert att följa samma exempel i fortsättningen. Såväl stora band som Radiohead och mindre indie-artister som exempelvis Saul Williams, som lagt ut hela sin senaste skiva The Inevitable Rise and Liberation of Niggy Tardust enligt samma princip. Antingen kan man ladda ner den gratis och få låtarna i 192 Kbps mp3 eller så kan man betala fem dollar och välja om man vill ha musiken i 320 Kbps eller FLAC.
Skivan är producerad av Trent Reznor (Nine Inch Nails) och mixad av Alan Moulder, som bland annat jobbat med The Jesus and Mary Chain, My Bloody Valentine och The Killers). Slutresultatet är för övrigt inte helt oävet.