Hårdare krav på fransk matreklam

Den franska regeringen oroas över ökande fetma och att halvfabrikat håller på att konkurrera ut nationalköket. Därför ingriper regeringen mot reklam för skräpmat och i fortsättningen måste hälsobudskap, liknande de som finns på svenska cigarettpaket, utgöra minst 7 procent av annonsytan.

De nya reglerna som införts av hälsoministern Xavier Bertrand gäller reklam i TV, radio, internet och på reklamtavlor. Annonsörerna kan välja mellan fyra budskap som kontinuerligt kommer att uppdateras:

• Ät minst fem frukter eller grönsaker per dag.
• Ägna dig regelbundet åt fysisk aktivitet.
• Undvik för mycket fett, socker och salt.
• Undvik snacks mellan målen.

Fransmännen, som alltid sagt sig kunna vara smärta trots sina croissanter, har på senare tid lagt om matvanorna mot högprocessade halvfabrikat och börjat bli allt fetare. Man uppskattar nu att 12 procent av fransoserna är feta och 29 procent överviktiga och ökningen spås fortsätta.

Den annonsör som inte följer de nya reglerna får böta 1,5 procent av annonsbudgeten.