Fokus skapar engagemang

I en ganska färsk bloggpost resonerar John Einar Sandvand, utvecklingschef för digitala tjänster på Media Norge (ett samarbete mellan de ledande norska mediehusen) varför det är så stor skillnad i engagemang på ledande norska mediesajter och ledande engelska.

Han utgår från data insamlat av Alexa, en amerikansk sajt som mäter hur vi använder webbsajter.

Sandvand noterar att de norska sajterna har genomgående högre siffror för antal sidvisningar per användare, spenderad tid och andel engångsbesökare. Jag har gjort motsvarande jämförelse med tre ledande svenska nyhetssajter Aftonbladet.se Sveriges största tidning på nätet),DN.se (största morgontidningen på nätet) och SvD.se.

Bild 1: Antalet sidvisningar per användare.

Aftonbladet ser ut att ha klart mest engagerade användare. De sticker ut rejält från alla andra och mönstret är inte alls lika tydligt som för de norska sajterna. DN och SvD ligger i nivå med de engelska nyhetssajterna. Noterbart är att det eg bara är Telegraph som har en uppåtgående trend.

Varför måttet sidvisningar per användare är så svårt att påverka, får ni gärna ge era kommentarer till. Vi har i flera olika projekt haft fokus på att öka det engagemanget, men det är svårt. Det kanske ligger fast rotat i sajtens struktur och vad användarna är vana vid.

Bild 2: Andel som lämnar sidan efter första besöket.

Här ser man samma trend som för de norska sajterna. Sandvands förklaring är att medan Telegraph och Guardian har en internationell publik få de många besök via Google som bara trillar in och läser en nyhet och sedan går vidare. Norska sajter besöks till största del av norska besökare och de är mer medvetna besökare.

Grafen förstärker också det som Bild 1 visar, att Aftonbladet har en otroligt stark position bland svenska nyhetskonsumenter.

Bild 3: Spenderad tid (minuter) per dag

Återigen toppar Aftonbladet och trenden går att jämföra med de norska sajterna. Besökarna återkommer oftare och stannar längre jämfört med de engelska.

Värt att notera är också att Alexa är fokuserad på den amerikanska marknaden och data samlas in via ett verktyg som användaren måste installera i browsern. Det påverkar säkert statistiken för nordiska sajter. Siffrorna kan inte tas som absoluta men fungerar bra som en jämförelse.

Att nischade sajter når en smalare men mer engagerad publik än breda, mindre fokuserade är en slutsats som också kommer fram i en kommentar till Sandvands inlägg. Men det stämmer kanske inte riktigt i Aftonbladets fall, som å ena sidan är en sajt för alla, men också har ett tydligt fokus på nyheter och att vara först.

Vilka slutsatser drar du av detta?