A visit at The Guardian

Sean Clarke är något av min motsvarighet på The Guardian. Hans titel är Special projects editor och har varit inblandad i flera större och mindre projekt på tidningen. Den stora skillnaden mot min situation är att han har tre kolleger och jobbar nära ett utvecklingsteam på 25-30 personer, varav 4-5 projektledare. Så dela den organisationen med fem så blir det mer likt antalet på SvD.se.

Guardian är en tidning och webbsajt som många beundrar för deras konsekventa arbete med en grafisk profil som genomsyrar alla produkter. Till och med alla skyltar inne på det fräscha huvudkontoret på York Way i London präglas av samma grafiska uttryck. Guardian är också i mitt tycke en av de sajter som skapar de bästa och intressantaste webbprojekten just nu, allt ifrån saker som nyligen lanserade World Cup Twitter Replay till det mer omfattande arbetet med Open Platform, som låter utvecklare ta del av Guardians innehåll och bygga egna tjänster på det.

En större redesign genomfördes i september 2008 och i mars i år gjordes en uppdatering av designen, mycket för att kunna hantera livebloggar och uppdaterade grafer under det brittiska valet.

Guardian är en sajt som är mer horisontellt orienterad än de skandinaviska, vilka skiljer sig genom sin enorma längd på startsidan. Sydsvenskans senaste omgörning följer lite mer det anglosaxiska mönstret. Guardian använder ett helt egenutvecklat redaktionellt system för webbpublicering. De taggar alla artiklar manuellt och har en särskild redaktör med ansvar att avgöra vilka taggar som ska användas och övervakar så att det efterlevs. Redaktionen har också en SEO-redaktör, vars uppgift är att bevaka hur ämnen rankar och efterfrågas på sökmotorerna och därefter agerar när det är läge att publicera en uppföljning.

Sajten har intäkter från tre håll: en dating-tjänst, platsannonser och display-annonser. Hur intäktsfördelningen mellan dessa ser ut kunde inte vår värd Sean Clarke svara på. Sajten är sparsam med att publicera annonser på startsidan. Det kostar mycket mer för en annons att visa en annons på startsidan än på artikelsidan och när den inte är såld visas det ingen annons på fronten. Guardian har inga aktuella planer på att ta betalt direkt av användarna på sajten. De ser med stort intresse på det som The Times gör, men tror inte att det kommer ge någon extra trafik till Gurardian.

Guardian har idag ca 2 miljoner unika webbläsare per dag och är nummer två bland de mest besökta tidningswebbarna i Storbritannien. (Storbritannien har drygt 48 miljoner internetanvändare.) Sajtens valbevakning gick hem hos läsarna och där fick man mycket ny trafik.

Startsidan är strukturerad med olika block och kolumner i olika tempon. Den lite smalare bildspalt som numera ligger direkt till höger om nyhetsspalten låg tidigare längst ut till höger. Men flytten av den till vänster har fungerat bra. Läsarna hittar ändå artiklar och annat som ligger till höger om den.

Besöket på Guardian var ett led i den designprocess vi påbörjat på SvD.se. Fredric Karén (chef SvD.se) och Anna Thurfjell (AD) och jag ville veta hur de jobbar med sina utvecklingsprojekt. Under våren har vi arbetat fram en projektplan som bla säger: ”Huvudmålet med projektet är att tydliggöra erbjudandet för läsarna samtidigt som SvD.se stärker sin position i webbvärlden.” Nu kommer sommaren och vi kommer konkretisera projektplanen något mer innan vi återupptar arbetet igen efter semestrarna.

Som vanligt är du välkommen att ge oss feedback på vad du tycker fungerar bra eller mindre bra på SvD.se, eller om du vet någon webbsajt som du tycker vi ska inspireras av.