Joakim Jardenberg om dagstidningarnas framtid

I går kom beskedet att den amerikanska dagstidningen Seattle P-I lägger ner sin pappersutgåva och blir en ren nättidning.
Före helgen intervjuade jag Joakim Jardenberg från Mindpark och då pratade vi bland annat om situationen på den amerikanska tidningsmarknaden.

Scrolla längst ner för att se intervjun.

I takt med att krisen i tidningsbranschen har accelererat har många olika förslag på affärsmodeller presenterats. En av dem är mikrobetalningar. Något som Jardenberg inte tror på.

– Det enda sättet för oss i mediebranschen att kapitalisera på vårt material är att vi sprider det gratis och sedan hittar någon annan som kan betala för den publiken vi fångar in.

– Mikrobetalningar låter bra men i samma ögonblick som en person betalat för ditt innehåll kommer den personen vilja diskutera det materialet. Det kommer bli en copy & paste-kultur. Det går inte att låsa in ett material i en digital värld, det är så kopieringsbart.

En annat problem många sajter har är att läsarna inte tittar på banners. Ett antal amerikanska tidningar har nu gått ihop för att bekämpa detta. Resultatet är större banners.

– Det finns nog fortfarande utrymme för den här bulkannonseringen, om inte annat så för att mediebyråerna är så tröga i svängarna. Men det händer mycket runt omkring.

– En sak är när mindre sajter slår sig samman och levererar enormt stora, egentligen väldigt påträngande annonsformat, men eftersom de lever så nära sin publik så accepterar läsarna det, nästan som en betalningsmodell.

– Det som händer på andra sidan är att göra våra annonser mer relevanta för våra besökare. Det är ett under att det dröjde ända till förra veckan innan Google levererade en ordentlig behavioral targeting-lösning.

– Vi kommer att kunna leva annonsfinansierade. Det behöver inte vara ett problem att modellen haltar i dag, dels krävs det tid att hinna ikapp, dels sker det en riktig affärsutveckling av annonsformaten.

Men vad händer med de journalister som sägs upp från tidningarna? Vad kommer de göra i stället?

– Vi ser nu när Rocky Mountain News har stängt ner (och vi har sökarljusen på Seattle P-I för att se när och om den stänger ner, vilket allting lutar mot) hur det på den lokala marknaden startar ett tiotal hyperlokala nischade sajter av de som tidigare jobbade på tidningen. Det finns till exempel en sportsajt, som egentligen bara är en blogg, där två eller tre av sportjournalisterna har gått samman, kickat igång och det har bara tagit en vecka för publiken att hitta dem. Kombinerar vi dem sedan med någon av de gamla säljarna, som var kungar på sina gator, kommer vi se det som någon bloggare skrev; ”Låt tusen sajter blomma”. Det kommer bli en helt ny publicistisk verksamhet.

– Jag hoppas de svenska fackförbunden håller ett öga på detta som händer där, för det kan ju betyda att vi redan innan krisen slår till fullt ut här börjar utbilda våra journalister hur de driver företag själv.