Klassikern: The Purple Cow – Värd att talas om

”Var inte tråkig.” ”Säkerhet är riskabelt.” ”Väldigt bra är dåligt.” Seth Godin är bra på slogans.

2003 släpptes hans marknadsföringsklassiker The Purple Cow. På vägen till och från Mediaevolution i Malmö passade jag på att läsa igenom den.

Seth Godin tillhör de marknadsföringsteoretiker som många säkert stör sig på eftersom att han skriver i slogans och inte direkt gödslar med siffror och fakta. Personligen tycker jag hans böcker är väldigt inspirerande och samlar många ”klart det är så”-ögonblick.

Några av hans teser kring The Purple Cow:

* Produkten måste vara exceptionell i sig själv.

* Framgångsrika bolag skapas inte enbart med hjälp av reklam.

* Produkten måste ha marknadsföringen inbyggd.

* Produkter som riktar sig till alla tilltalar ingen.

* Sök utkanterna av marknaden och skapa din produkt för det utrymmet.

* Tänk nisch snarare än allmän.

* Sök upp ”sneezers”, de inflytelserika individerna som skapar buzz i nätverket, och gör produkten så att de inte kan låta bli att prata om den.

* Var oväntad och uppseendeväckande, inte nödvändigtvis vulgär.

* Gör fler mindre produktlanseringar i stället för en stor.

* Mät kontinuerligt.

* Visa att du lyssnar på kunderna.

* Utmana dig själv och skapa en ny produkt i stället för småförbättringar av den existerande.

Seth Godin om lanseringen av boken.

Seth Godin om utmaningen för organisationer som skapat en Purple Cow.

Seth Godin är aktuell nu med boken Tribes: We Need You to Lead Us.

Ett urval länkar till lästips om Seth Godin.