Medveten måndag

På årets upplaga av Fashion & Retail i Göteborg ägnades en stor del av eventet åt hållbarhet. Tobias Jansson – tidigare på magasinet Camino och numera CircularEconomy.se – framhöll bland annat att stigande råvarupriser gör att företag kan vinna ekonomiskt på att kontrollera sina materialflöden. Två företag i framkanten är enligt Tobias Houdini och mattföretaget Dessa. Även Nudies Joakim Levin och Sara Habte Selassie från Klädoteket pratade framtidens medvetna mode. Jag var också inbjuden och berättade om problemet med en konsument som ligger efter.

I december publicerade Mistra Future Fashions en studie om konsumtionsbeteenden och hållbarhet bland svenskar mellan 16 och 30. Rapporten som togs fram av professor Wencke Gwozdz på Copenhagen Business School visar att 60 procent av de över tusen som tillfrågats uppger att de ofta eller ibland lagar sina kläder. En överraskande siffra eftersom det svenska modet tidigare präglats av slit- och slängmode – kvantitet före kvalitet och ingen större vits att laga. Rapporten visar också att medelkonsumenten är högst medveten om miljö och socialt ansvar, men att hen inte alltid handlar därefter. Endast 5,5 procent kan enligt rapporten klassas som en grupp som verkligen agerar. Denna grupp har dessutom större omsättning i sin garderob på grund av att kläder i dessa kretsar skiftar både ägare och utseende – plaggen förändras. En stor grupp – 34 procent – är dock nära att börja göra mer miljösmarta val.