Lee Cotter och Astrid Olsson lämnar V Ave Shoe Repair

Veckans citat kommer från Lee Cotter och Astrid Olsson:

”We have for some time had large differences in opinion with the current board of directors/investors and can no longer stand by and see the destruction of our beautiful brand. Forever grateful to all customers, suppliers, friends and partners for your unconditional support towards us and VASR.  Its been a great decade of living the brand which will forever be a part of us. Now, we will continue to create beautiful things. Only elsewhere.”

Just det här tog jag upp i lördagens tidning innan avskedet var offentligt. Tyvärr finns inte artikeln att länka till här på svd.se, men här kommer ett utdrag:

Hyllning och hype, följt av nedläggning och glömska. Ett modemärke kan hyllas – och ändå stå vid ruinens brant. Det modepressen prisar har mer med drömmar att göra än med verkligheten, menar SvD:s Sofia Hedström och ser en ekonomiskt ansträngd bransch.

Tyvärr innebär en mediahype inte nödvändigtvis framgång. Kanske snarare tvärtom; ett falskt övermod triggar våghalsiga satsningar med krisande ekonomi som följd. Exempelvis fick Fadi el Khoury inleda Stockholms modevecka i augusti 2012 och designa klänningen som kronprinsessan Victoria bar på sin systers bröllop året efter, men i samma veva började designern jagas för obetalda löner till medarbetare och har sedan dess inte synts till i modesammanhang.
Ett annat exempel är Camilla Norrback – en av Sveriges mest omskrivna ekopionjärer – som hösten 2012 fick ta emot det finaste priset på Ellegalan i Finland och två veckor senare gick i konkurs. Ytterligare ett exempel är det hyllade märket Blank som en gång klassades som höjdpunkten under Stockholms modevecka, men som falla i glömska. Just nu befinner sig två av modestockholm mest uppskattade märken i företagsrekonstruktioner: The Local Firm, med leverantörsskulder på dryga miljonen, och V Ave Shoe Repair som trots hjärt- och lungräddning från familjen bakom legendariska Algots i Borås tvingas till drastiska åtgärder. En rekonstruktion kan leda till nya ägare som pumpar in pengar, men också ställer krav på mer kommersiella produkter. Det antas generellt vara svårare att kunna följa egna visioner efter en rekonstruktion.
V Ave Shoe Repair startades 2004 i regi av Astrid Olsson och Lee Cotter. Märket skördade snabbt framgångar i modepressen: årets nykomling enligt Café 2006, årets designer 2007 enligt branschtidningen Habit och årets designer enligt Elle 2009. Butiker öppnades i Stockholm och i Singapore. Även om märket började svaja medialt – modevisningarna försvann, något som nästan alltid är ett tecken på problem med finanserna – var jag i oktober på ett pressevent där modeller minglade runt i plagg från vår- och sommarkollektionen, däribland en topp i människohår. Under Nobelfesten i december bar Jessika Gedin – en av SVT:s programledare – i en sci fi-liknande kreation från märket som fick toppbetyg i de flesta tidningar. Bara fyra månader senare hölls det i går utförsäljning. Upp till 80 procents rea. Tyvärr är V Ave Shoe Repair inte ensamma om att ha svårigheter.