Sofia Hedström om mode

Sofia Hedström

Sofia Hedström om mode

Modet rör sig mot sport och funktion

Sofia Hedström

Trots att Peak Performance är ett av Sveriges mest långlivade märken – etablerat i Åre 1986 – har modepubliken varit allt annat än primär. I stället har skidåkare, golfare och vandrare stått i fokus. I likhet med andra märken för utomhussportare observerade dock designavdelningen på Peak Performance i slutet av 00-talet att modebranschen började snegla på deras plagg och Sofia Gromark Norinder – som 2003 tilldelades Damernas Världs prestigepris Guldknappen för sitt arbete på Tiger – rekryterades. Uppdraget var att tydligare korsa två genrer: sportarvet från Åre och den urbana storstaden i casual-kollektionen, som är mer inriktad på stil än funktion. Peak Performance gav sig även in i ett helt nytt sammanhang och på Konstnärshuset i januari i år presenterade märket för första gången en kollektion under Stockholms visningsvecka.

Läs hela artikeln från lördagens tidning här.

Om bloggen



Mode är så mycket mer än välfyllda shoppingkassar och i bloggen fokuserar jag på vad som händer i modebranschen, kläders effekt på miljön och plagg som ger hjärtklappning. Varje vecka inleds med Medveten måndag och på fredagar sammanfattar jag veckans mest intressanta modehändelser under Veckans ögonsbrynshöjningar.

Modemeriter: Visningsveteran som varit på över fyrtio modeveckor, bland annat i Paris, New York och São Paolo, och intervjuat modeskapare som Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood och Marc Jacobs. Jag skriver om mode i SvD varannan lördag, men har också varit expertkommentator på Fox TV, skrivit för amerikanska Nylon, ryska Collezioni och den världsledande trendbyrån WGSN samt studerat modejournalistik på Fashion Institute of Technology och modehistoria på Parsons School of Design. Under ett år genomgick jag en årslång shoppingdetox och 2011 kom boken Modemanifestet ut som beskriver upplevelsen. Modemanifestet finns även på norska och engelska och släpptes i USA våren 2013.

Stilsvaghet: Knallröda läppstift, pennkjolar och löparklänningar – har sprungit nio maraton i klänning.

Kontakta Sofia Hedström här

Senaste inläggen

Arkiv

Fler bloggar