Det går inte att köpa Lanvin på H&M

Dagens modenyhet är att H&M i början av november släpper en specialkollektion tillsammans med det väl ansedda modehuset Lanvin. I ett pressmeddelande till tusentals journalister och bloggare berättas det om det exklusiva samarbetet. Nyheten sprids sedan som en löpeld till världens alla modebloggar och två modejättar har fått mediautrymme utan att betala för det. De flesta samarbeten handlar trots allt om marknadsföring. Vi har varit med om det här tidigare och vet att samarbetskollektionerna är en kompromiss. Det går inte att köpa Lanvin på H&M.

I pressmeddelandet bedyrar Lanvins kreativa chef Alber Elbaz att det är H&M som anpassat sig till Lanvin och inte tvärtom. Han säger dessutom att det inte tummats på kvaliteten. Självklart är det en lögn. Kedjorna kompromissar alltid med kvaliteten för att hålla nere priserna. När jag intervjuade Alber Elbaz i mars pratade han om hur han ville skapa bärbara kläder som håller länge. Hans H&M-kollektionen kommer säkerligen vara mer bärbar än de han normalt designar för Lanvin. Den stora frågan är snarare hur länge kläderna kommer att hålla och om de verkligen kan kallas för Lanvinkreationer.