Sofia Hedström om mode
Sofia Hedström
Sofia Hedström
Samarbeten i modevärlden har idag blivit så vanligt att få reagerar. Det har därför blivit marknadsföringen som urskiljer om ett samarbete går obemärkt förbi eller skapar moderiktig masshysteri. H&M:s senaste samarbetspartner är Sonia Rykiel, men de har även tagit hjälp av Paris i sin marknadsföring och kvällens event på pompösa Grand Palais handlade lika mycket om modets huvudstad som om modelegenden själv. Ett sagolikt Paris hade byggts upp för pressen där modellerna flöt fram på flak runt ett förminskat Eiffeltorn. Det serverades creps, macarons och champagne och underhållningen stod bland annat några burlesqueartister för. Kollektionen var maximerad med allt som kännetecknar Sonia Rykiel; stickat, ränder och sexiga snitt. Men det som kommer att bli effekten av den påkostade visningen är i första hand inte försäljningen, utan att H&M har sammankopplat sig själva med modets huvudstad. Jag lyckades få en pratstund med både Jean Paul Gaultier och Sonia själv, men mer om det i veckan. 
Eiffeltornet var i centrum.
