Sofia Hedström om mode
Sofia Hedström
Sofia Hedström
Lindex valde nyligen en stilstrategi som hör hemma på det Twiggyanorektiska 60-talet, en tid när vuxna kvinnor var stolta över att klä sig i barnkläder, då kedjan bestämde sig för att bara tillverka kollektionen Affordable Luxury i small och medium. Att självmant utesluta kunder från sin butik känns oerhört korkat under en lågkonjunktur. Visst försökte Karl Lagerfeld få H&M att fokusera på de små storlekarna när han gjorde sin specialkollektion för kedjan, men Lindex är inte samma excentriska varumärke som modevärldens egen härskare och Lagerfeld fick dessutom mest negativ kritik för sina storleksuttalanden. Amerikanska Glamour ökade nyligen sin upplaga då de använde sig av en modell med kurvor och inspirerade av sin egen framgång har de nu börjat använda fler modeller i större storlekar. Glamour är Conde Nast kassako och deras modellstrategi som fått publicitet över hela världen borde indikerat för Lindex att storleksdiskriminering inte är speciellt smart just nu.
